據新華社報道，10月15日，國務院國資委在京召開中央企業品牌建設工作座談會。國資委副主任黃淑和出席會議并作重要講話，國資委16個司局負責同志、中央企業相關負責同志、部分媒體代表以及中石化、國家電網、神華集團等國資委監管的百余家央企相關負責人均參加了會議。國家電網公司副總經理、黨組成員曹志安在會上作經驗交流發言。
這次會議是國資委成立以來，首次召開的中央企業品牌建設工作專題會議，也是中央企業進入結構調整、轉型升級關鍵時期召開的一次重要會議。
黃淑和認為，中央企業已不斷加大了企業品牌建設的工作力度，但與國際一流跨國公司相比還存在較大差距;中央企業應安排專項資金用于企業的品牌建設，著眼于打造世界一流企業、“百年老店”。
數據顯示，中央企業的海外收入已占到銷售收入的近20%。不少央企通過并購、合作等“國際化”道路，在世界取得了一定的影響力。例如中航工業收購美國西銳公司，中國海油收購加拿大尼克森等。
即便如此，黃淑和坦陳，大多數央企還停留在工程承包和資源開發層面，在國際分工體系中處于價值鏈的中低端，缺少應有的國際話語權。
在日前國際權威品牌評估機構“英特品牌”發布的2013年全球最佳品牌100強名單中，蘋果、谷歌等全球知名企業均榜上有名，中央企業乃至所有中國企業無一入選。缺少全球叫得響的知名品牌是中央企業最突出、最嚴重的短板?！捌放平ㄔO是內強素質、外塑形象的系統性工程，是一項需要一以貫之、持之以恒的工作，應該成為‘一把手’工程?！秉S淑和強調。
“全球80%的市場已被20%的著名品牌壟斷，沒有品牌的企業，只能成為賣苦力的加工廠?！秉S淑和認為，沒有一流的品牌，就不可能成為世界一流企業。創造知名品牌，是中央企業實現轉型升級的關鍵，以及做成“百年老店”的當務之急。
為此，國資委要求，央企要加大資金投入，將品牌建設所需資金納入年度預算;把品牌建設工作當做“一把手”工程;大力推進品牌戰略，加強頂層設計。
“花這個錢，值!”黃淑和特別強調，品牌建設涉及到央企發展的后勁，央企需建立專項資金，要舍得為之花錢?！捌渌椖可僖粋€沒事，打造品牌的錢不能缺?！?/p>
黃淑和指出，中央企業品牌建設工作取得了初步成效，一批有影響力的品牌逐步形成，中央企業要深刻認識加強品牌建設的重要性和緊迫性，始終堅持自主創新，始終堅持高品質，始終堅持精致管理，始終堅持誠信經營，加強組織領導，把品牌建設工作落到實處，力爭到2020年末，涌現一批品牌戰略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設成果顯著的企業;形成一批質量優良、服務上乘、具有廣泛影響力的知名品牌;培育一批擁有自主知識產權和國際競爭力的自主品牌。
他特別強調，加強品牌建設，迫切需要中央企業負責人更新觀念、開放思想，要把品牌建設作為“一把手”工程來抓?！案骷壠髽I的‘一把手’要親自抓，分管領導要深入抓，其他領導要協助抓;還要設置專門機構、配備專業人才、安排專項資金，大力推進品牌戰略?！?/p>
黃淑和還透露，國資委正研究對包括品牌價值在內的無形資產進行考核。在去年底修訂的《中央企業負責人經營業績考核暫行辦法》也提出，將增設品牌建設特別獎，以表彰在品牌建設方面取得突出成效的企業，并在考核中給予加分。
作為4家經驗交流單位代表之一，國家電網公司副總經理、黨組成員曹志安以“戰略引領、管理驅動，塑造可靠可信賴的‘國家電網’品牌”為題，在會上介紹了公司品牌建設的認識、實踐、成效及工作體會。他表示，在公司黨組的堅強領導下，公司形成了完整的品牌工作體系，各項品牌建設工作在央企保持領先，實現了高質量的品牌傳播，保持了總體平穩的公司輿論環境，營造了良好的責任央企形象，打造了統一的“國家電網”品牌，創建了集團化、專業化的品牌工作格局。曹志安在發言中強調，要構建良好的品牌工作格局，堅持建設責任央企的品牌工作主基調，堅持把開拓創新作為品牌建設的持續動力，堅持把強化社會溝通作為品牌工作突破口，不斷開創品牌建設的新局面。
