如今汽車市場的競爭越來越激烈，車企要獲得成功，除了要進一步完善產品的質量、提高自身的服務水平外，還要在汽車營銷層面上尋求突破。去年剛剛推出新車致炫的廣汽豐田也沒有例外：贊助Justin Bieber的中國演唱會、牽手恒大音樂舉辦全國性的“恒大星光音樂會”、贊助廣州馬拉松、入駐電商巨頭淘寶天貓……一波接一波的創新營銷活動讓致炫甫一上市便獲得了來自社會極大的關注，致炫也因此收獲不少訂單，贏得開門紅。而除了這一款新上市的入門級車型外，廣汽豐田旗下的其它車型也同樣加入了創新營銷行列，銷量長期領跑大中型SUV市場的漢蘭達便是其中之一。
紅色浪漫 盡顯年輕魅力
去年10月份，漢蘭達與凱美瑞、逸致三款車聯袂推出星耀版紅色車型，旋即受到了消費者歡迎。紅色車型的增加，為漢蘭達的整體形象增添了一份激情和動感。同時，星耀版漢蘭達較之以往更顯時尚，也更符合年輕人的審美追求。
探尋中國 圓夢國之大美
從去年年底到今年年初，漢蘭達邀請各路明星一道，走訪全國多地，探尋中國之美。一路上，漢蘭達車隊在飽覽中國壯美山河之余，還為大家呈現了人物之美：最美鄉村女教師、最美鄉村郵遞員、最美女子清林隊、最美鄉村醫生。同時，漢蘭達車隊也為這些人物獻上愛心，為其圓夢，同時通過車隊中明星成員的影響力，把“正能量”傳播給更多的人。
聯手孫楠 唱響青春勵志
去年底，廣汽豐田還與內地樂壇“一哥”孫楠強強聯手，共同制作推出漢蘭達首支主題曲《飛越的心》及其MV。該曲旋律朗朗上口，風格青春勵志，一經推出受到廣大樂迷的歡迎，甚至一度包攬了各大重量級音樂排行榜的冠軍。主題曲MV也用唯美精彩的畫面向大家展現了漢蘭達的實力和風采，展現了一種“無界限”的高品質多元化生活。
加盟電影 展露爸氣風范
在前陣子引發眾多討論的電影版《爸爸去哪兒》中，廣汽豐田漢蘭達也作為唯一汽車品牌贊助商成功植入，為5組眼下最火的明星家庭保駕護航。電影中，漢蘭達車內大空間、靜謐性等優勢表露無遺，”爸氣“盡露。隨著電影在春節檔期間票房表現節節高升，漢蘭達也收獲不少口碑，成為今年春節期間最受矚目的車型之一。漢蘭達半年來在營銷上所做出的努力，反映了廣汽豐田在創新營銷方面所下的決心。像漢蘭達這樣一直受到中、青年男性歡迎的車型，同樣可以突破自身的形象，涉獵各種領域，在營銷上大有作為。廣汽豐田對消費者心理的準確把握，再加上其對于產品品質的嚴格把控，必然可以讓其在未來走得更遠。
