大力推進(jìn)深圳品牌建設(shè)戰(zhàn)略 | 深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)成立

3月23日，深圳工業(yè)總會(huì)聯(lián)合我市部分知名品牌企業(yè)、品牌咨詢、策劃、傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)及社會(huì)組織，共同發(fā)起并成立“深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)”。

品牌是一個(gè)企業(yè)乃至國家競(jìng)爭力的綜合體現(xiàn)，也代表了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的升級(jí)方向。深圳在踐行“中國速度向中國質(zhì)量、中國制造向中國創(chuàng)造、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的道路上一直走在全國的前列，培育成長出平安、華為、招商銀行、騰訊、比亞迪等一大批優(yōu)秀的深圳知名品牌企業(yè)。深圳工業(yè)總會(huì)持續(xù)18年開展品牌建設(shè)系列活動(dòng)，包括深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)、深圳國際品牌周等，取得豐碩成果。

深圳工業(yè)總會(huì)主席團(tuán)執(zhí)行主席、深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)秘書長吳麗主持會(huì)議

為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，踐行深圳市委市政府關(guān)于“堅(jiān)定不移打造更具時(shí)代引領(lǐng)性的深圳品牌”的戰(zhàn)略部署，深圳工業(yè)總會(huì)聯(lián)合部分深圳知名品牌企業(yè)、品牌咨詢、策劃、傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)及社會(huì)組織，共同發(fā)起成立“深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)”，于3月23日召開第一次會(huì)員大會(huì)。

選舉首屆理事會(huì)、監(jiān)事會(huì)成員，與會(huì)代表舉手表決

大會(huì)選舉產(chǎn)生了第一屆理事會(huì)、監(jiān)事會(huì)成員。深圳知名品牌企業(yè)、穩(wěn)健集團(tuán)董事長李建全當(dāng)選為會(huì)長，廣東省人民政府參事、“深圳知名品牌”創(chuàng)始人、深圳工業(yè)總會(huì)常務(wù)主席王肇文為榮譽(yù)會(huì)長，洪濤股份董事長劉年新等為副會(huì)長，深圳工業(yè)總會(huì)主席團(tuán)執(zhí)行主席、深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)秘書長吳麗為常務(wù)副會(huì)長。

深圳市社會(huì)組織管理局登記處處長張曉芬宣讀批復(fù)決定

深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)共有首批會(huì)員單位109家，分別來自電子信息、生物醫(yī)藥、新材料、醫(yī)療器械、先進(jìn)制造及新能源等新興產(chǎn)業(yè)與未來產(chǎn)業(yè)，以及傳統(tǒng)制造、品牌服務(wù)、社會(huì)組織和媒體傳播等各個(gè)領(lǐng)域，代表了我市品牌建設(shè)的支柱力量，其中眾多深圳知名品牌的參與，奠定了品促會(huì)在深圳品牌建設(shè)中的權(quán)威性與號(hào)召力。

一百余位首批會(huì)員代表與會(huì)

深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)至今已持續(xù)舉辦十五屆，共評(píng)選產(chǎn)生720個(gè)深圳知名品牌，是打造深圳質(zhì)量的主力軍，特別是沃爾瑪、ZARA等國際大品牌獲評(píng)深圳知名品牌，華為、中國平安、中集、比亞迪等獲評(píng)國際信譽(yù)品牌，使很多外國企業(yè)把深圳知名品牌譽(yù)為中國優(yōu)質(zhì)品的符號(hào)。

廣東省人民政府參事、深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長、“深圳知名品牌”創(chuàng)始人王肇文講話

王肇文表示，今年初深圳市委六屆九次全會(huì)特別提出，把“堅(jiān)定不移打造更具時(shí)代引領(lǐng)性的深圳品牌”作為深圳建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化先行區(qū)九大戰(zhàn)略任務(wù)之一。深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)伴隨著國家品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略而生，集中各會(huì)員單位特別是深圳知名品牌企業(yè)的辦會(huì)意志和優(yōu)質(zhì)資源，未來將發(fā)揮新型社團(tuán)的資源整合引領(lǐng)作用，使“深圳出品”成為高質(zhì)量的標(biāo)簽，讓深圳品牌享譽(yù)全球。

深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長、穩(wěn)健集團(tuán)董事長李建全就職宣誓

李建全發(fā)表會(huì)長講話時(shí)表示：“深圳是一塊創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱土，深圳的創(chuàng)新是全國最強(qiáng)的，特別是政府積極為企業(yè)營造公平競(jìng)爭的營商環(huán)境，成為廣大企業(yè)發(fā)展的沃土。隨著消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn)，提升品牌力，不僅是滿足人們對(duì)于美好生活追求的需要，更是提升中國制造、參與國際競(jìng)爭的需要，品促會(huì)進(jìn)一步完善會(huì)員服務(wù)，整合各方資源和力量，幫助更多的深圳品牌走出去，讓更多深圳好品牌成為中國的好品牌，世界的好品牌。”

深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)基本定位為功能性社會(huì)組織，主要任務(wù)是培育品牌企業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化品牌建設(shè)，傳播和提升企業(yè)品牌價(jià)值等。未來將圍繞深圳品牌建設(shè)調(diào)查、品牌建設(shè)理論研究、品牌價(jià)值評(píng)估、品牌交易平臺(tái)建設(shè)、國內(nèi)外品牌展會(huì)以及品牌人才培訓(xùn)等開展工作。

專題報(bào)告

本次大會(huì)上，靈臻傳媒集團(tuán)副總裁、靈智品牌營銷顧問有限公司總經(jīng)理吳子劍，天進(jìn)品牌營銷策劃公司董事長馮幗英，分別帶來《深圳品牌的進(jìn)化之道》與《品牌魔方》的專題報(bào)告，通過典型案例與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，交流分享企業(yè)品牌建設(shè)中的謀略與智慧。

《深圳品牌的進(jìn)化之道》

靈臻傳媒集團(tuán)副總裁、靈智品牌營銷顧問有限公司總經(jīng)理吳子劍

如果要我選擇一個(gè)歷史上最重要的思想，不是來自牛頓，也不是愛因斯坦，而是達(dá)爾文。未來十年是深圳品牌進(jìn)化的黃金時(shí)代，在各個(gè)領(lǐng)域?qū)⒄Q生大量的新品類、新場(chǎng)景和新品牌，足夠的空間誕生過百億美金市值的消費(fèi)品牌。蘋果對(duì)手機(jī)行業(yè)是生物迭代，對(duì)電腦行業(yè)是降低迭代，跨越迭代對(duì)卡片數(shù)碼相機(jī)造成沖擊。通過發(fā)展新特性、開創(chuàng)新品類、激發(fā)新場(chǎng)景、推動(dòng)新迭代可以發(fā)展出超級(jí)品牌。超級(jí)品牌需要用超級(jí)的夢(mèng)想做支撐，當(dāng)我的企業(yè)成功后能給這個(gè)世界、這個(gè)城市帶來什么美好，這才是持續(xù)的驅(qū)動(dòng)力。深圳品牌需要集群式的推廣，不斷進(jìn)化向前。

《品牌魔方》

天進(jìn)品牌營銷策劃公司董事長馮幗英

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌激活系統(tǒng)，是用流量思維替換渠道思維，用平臺(tái)思維替換生產(chǎn)思維。企業(yè)品牌定位可采用“六級(jí)價(jià)值”理論，從下往上分別為產(chǎn)品特征、企業(yè)優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)者認(rèn)同、行業(yè)價(jià)值、群體文化和社會(huì)價(jià)值。大品牌大多在第三級(jí)行業(yè)價(jià)值以上進(jìn)行定位，超級(jí)品牌則是從第一級(jí)即社會(huì)價(jià)值角度定位。阿里巴巴很早的時(shí)候就提出，讓天下沒有難做的生意，這個(gè)吸引了很多中小企業(yè)凝聚在它身邊。我們希望更多的品牌有更高尚的理想，有做大品牌的志向。

案例分享

大會(huì)特邀洪濤股份董事長劉年新、全棉時(shí)代副總經(jīng)理劉華、雷諾表業(yè)品牌總監(jiān)彭鑒楓，現(xiàn)身說法，講述企業(yè)在成長過程中不斷學(xué)習(xí)更新品牌價(jià)值觀，詮釋品牌的真諦。

▲深圳市洪濤裝飾股份有限公司董事長劉年新

品牌是企業(yè)經(jīng)營的大事，很難，但也最有價(jià)值。在30年前，洪濤就提出了“讓客戶挑不出毛病”的愿景，強(qiáng)調(diào)服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量、人才質(zhì)量，從最初的2萬元起家，到如今業(yè)績遍及中國著名工程，如人民大會(huì)堂、鳥巢、中國銀行、華為總部等。讓愿景一步步成為現(xiàn)實(shí)，洪濤一直朝著打造大品牌的方向前進(jìn)。

▲深圳全棉時(shí)代科技有限公司副總經(jīng)理劉華

全棉時(shí)代打造的是全棉、全品類的生活方式。棉花的一生是環(huán)保的，變成棉制品之后，埋到土里26天就會(huì)自然降解，回歸土壤。棉花種植的背后帶來大量的經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益，現(xiàn)在的新疆因?yàn)槊藁ǚN植面積不斷擴(kuò)大，原來的沙石地變成了綠洲。全棉時(shí)代強(qiáng)調(diào)質(zhì)量優(yōu)先于利潤，品牌優(yōu)先于速度。在如今復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境下，構(gòu)建品牌的過程是崎嶇漫長的，但只有真正保持初心，不斷創(chuàng)新，才有立足之本，才能推動(dòng)用全棉改變世界的超級(jí)夢(mèng)想。

▲深圳市雷諾表業(yè)有限公司品牌總監(jiān)彭鑒楓 

手表是一個(gè)計(jì)時(shí)工具，與比賽息息相關(guān)，健康積極向上的體育精神，也與雷諾表的品牌精神高度契合。馬拉松在中國呈現(xiàn)井噴現(xiàn)狀，我們選擇了專注做馬拉松賽事，通過冠名、發(fā)布吉祥人偶雷小諾等形式，帶來豐富活躍的互動(dòng)體驗(yàn)，受到參賽選手的歡迎。未來會(huì)在文化、藝術(shù)、公益上做一些傳播，凸顯健身與公益雙重價(jià)值，與單純求曝光的廣告形式不一樣，更注重內(nèi)容。

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