導(dǎo)讀
5月9日下午舉行的第三屆深圳國際品牌周“中國500強·粵港澳大灣區(qū)品牌高端論壇”上，英國知名品牌價值咨詢公司Brand Finance發(fā)布了“2019中國品牌價值500強”報告。
報告顯示，榜單前十品牌均來自北京和廣東；500強中有135個品牌來自粵港澳大灣區(qū)，廣東共有70家企業(yè)上榜，其中，深圳占據(jù)43席；品牌總價值方面，粵港澳大灣區(qū)占全中國的四分之一以上，科技和房地產(chǎn)是灣區(qū)的兩大主要行業(yè)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，從2009年至2019年的十年里，中國總品牌價值增長了2404%，科技行業(yè)品牌是2019年度的絕對贏家。
作為全球領(lǐng)先的國際品牌價值評估機構(gòu)，Brand Finance每年會對全球數(shù)千個知名品牌進行評估，在國際上具高度權(quán)威性。Brand Finance在對全球所有的品牌做品牌價值評估時，品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌產(chǎn)出是最關(guān)注的三大核心要素，最后根據(jù)ISO全球通行的國際標準進行推導(dǎo)和測算，得出品牌價值。
1
北京廣東品牌包攬前十，科技行業(yè)是絕對贏家
從發(fā)布的“2019中國品牌價值500強”報告不難發(fā)現(xiàn)，排在榜單前十的均為北京和廣東的品牌，分別為中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、華為、平安、中國移動、中國農(nóng)業(yè)銀行、國家電網(wǎng)、中國銀行、微信、騰訊。其中，中國工商銀行和中國建設(shè)銀行蟬聯(lián)榜單前兩名，而華為和平安相比2018年，排名分別提升了4位和5位，超越騰訊成為廣東地區(qū)品牌價值前兩位的企業(yè)。
科技行業(yè)品牌是“2019中國品牌價值500強”的最大贏家，共有117個科技品牌上榜，占比23.4%。廣東省共有20個品牌上榜，其中深圳占到10家，充分展現(xiàn)了深圳在科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
2
廣東超越滬浙躍居區(qū)域第二，品牌總價值2.7萬億
今年Brand Finance中國品牌價值500強最高的五個省份與去年相同，但排名發(fā)生了變化。北京以104個上榜品牌總價值5.5萬億人民幣穩(wěn)居榜首，廣東表現(xiàn)強勢，以2.7萬億人民幣的總品牌價值成功超越上海和浙江躍居次席，兩個地區(qū)攜手貢獻了排行榜上品牌總價值的三分之二;上海則以0.7萬億人民幣品牌總價值下滑至第四名；浙江（0.9萬億人民幣）和香港（0.6萬億人民幣）依舊分別占據(jù)了第三和第五名的位置。
中國工商銀行依然是北京地區(qū)最有價值的品牌，并蟬聯(lián)中國品牌排行榜上最有價值的品牌這一桂冠。從北京嶄露頭角的商業(yè)地產(chǎn)品牌大悅城以在全國各地市場的受歡迎度成為今年北京品牌強度指數(shù)最高的品牌。
深圳的華為品牌價值超過另一科技巨頭騰訊，榮登廣東省最有價值的品牌。盡管遭受到美國方面的質(zhì)疑，但5G技術(shù)的成功幫助華為極大地擴展了全球業(yè)務(wù)，使得其品牌價值在過去一年激增68%。微信則以超強的品牌滲透力成為了廣東地區(qū)品牌強度最高和品牌價值增長最快的品牌。
淘寶是今年浙江省最有價值的品牌，也是浙江地區(qū)最強品牌，同時是阿里巴巴集團品牌組合貢獻度最高的品牌。科技品牌海康威視憑借其在全球的業(yè)務(wù)擴張計劃的成功，成為了浙江省價值增長最快的品牌。
中國交通銀行是上海地區(qū)最有價值的品牌；錦江則是今年上海品牌強度最高的品牌，目前仍致力于通過并購來加強其在酒店業(yè)的全球影響力。汽車品牌榮威憑借其在中國市場的成功重塑，實現(xiàn)144%的價值激增，成為上海地區(qū)價值增長最快的品牌。
友邦保險憑借其在亞太市場的成功擴張蟬聯(lián)香港地區(qū)最有價值的品牌。香港國際機場則通過在國際旅客中享有的盛譽成為香港地區(qū)最強品牌。
3
粵港澳大灣區(qū)135個品牌上榜，深圳占43席
中國500強大灣區(qū)品牌分布
榜單數(shù)據(jù)顯示，“2019中國品牌價值500強”中有135個品牌來自粵港澳大灣區(qū)，其中廣東70個、香港57個、澳門8個，廣東省成為大灣區(qū)品牌企業(yè)數(shù)量最多的地區(qū)。值得一提的是，深圳共有43個品牌上榜，是粵港澳大灣區(qū)上榜品牌數(shù)量僅次于香港的城市。
粵港澳大灣區(qū)品牌價值前5大行業(yè)
品牌總價值方面，粵港澳大灣區(qū)的企業(yè)品牌占到全中國的27.3%，其中廣東占比21.8%、香港4.9%、澳門0.6%，科技和房地產(chǎn)是大灣區(qū)的兩大主要行業(yè)，之后依次是保險、銀行、酒店。
增長最快十大品牌
粵港澳大灣區(qū)共有4個品牌進入最強品牌前十，分別是微信、澳門銀河、騰訊和香港國際機場，其中微信排名榜首。
增長最快的十大品牌中有5個來自粵港澳大灣區(qū)，分別是澳門銀河、微信、歡樂谷、格力電器、美的，北京的愛奇藝以326%的品牌價值增長率排在首位，同時它也是今年全球范圍內(nèi)品牌價值增長最快的品牌。
4
海外市場有望成中國品牌下一個十年的增長點
Brand Finance公司統(tǒng)計顯示，“2019中國品牌價值500強”榜單中，三分之二的品牌在中國市場（含港澳臺地區(qū)）創(chuàng)造的品牌價值在其總價值中的占比超過95%，大部分中國品牌從海外市場獲得的品牌價值比例不到其總價值的10%。
華為是國產(chǎn)品牌進軍國際市場最成功的標桿，其47%的營收來源于國際市場。作為手機生產(chǎn)商和電信基礎(chǔ)設(shè)施提供商，華為的品牌價值增長了68%，排名從去年的第七名上升至今年的第三名，品牌價值高達4250億人民幣。華為成功的原因之一是它以實惠的價格提供世界一流的技術(shù)。隨著中國品牌走向全球，這種商業(yè)模式都很值得其他行業(yè)的中國品牌學(xué)習(xí)。
在“一帶一路”倡議下，中國工程和建筑行業(yè)的品牌赴海外投資的步伐也正日益加快。該行業(yè)上榜的20個品牌中，有6個品牌在海外市場創(chuàng)造了5%-25%的品牌價值，亞洲最大的綜合性建筑集團中國中鐵的品牌價值上漲了17%，達到795億人民幣；中國鐵建的品牌價值也增長了27%，至1035億人民幣。
“2019中國品牌價值500強”報告顯示，保持著良好國內(nèi)業(yè)務(wù)并有25%-50%品牌價值來源于海外市場的中國品牌，其平均品牌價值明顯高于榜內(nèi)其他中國品牌，海外市場有望為中國品牌下一個十年的增長點。
BrandFinance 2019中國品牌價值500強榜單
