說起全球最知名的個人計算機零件和CPU制造商，肯定會有很多人想到在2018世界五百強排名第146位的英特爾。
卻不知，這家擁有50年歷史的著名芯片商在成功背后還有一則依托品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)重生的故事。
5月14至5月15日，由深圳市中小企業(yè)服務局主辦，深圳工業(yè)總會承辦的第三屆“深圳國際品牌周”專場活動——“互聯(lián)網時代品牌戰(zhàn)略與品牌資產管理”培訓順利舉行。本次活動，由深圳工業(yè)總會執(zhí)行副秘書長羅琪琳主持，特邀SMEI美國市場營銷國際執(zhí)行委員會注冊營銷總監(jiān)&銷售總監(jiān)、國家工信部工業(yè)品品牌專家組成員、IPTS國際職業(yè)培訓師協(xié)會高級培訓師張長江，與參加培訓的100多位企業(yè)代表分享了這則經典的“英特爾案例”，并就品牌塑造的重要性與方法進行了詳細解讀。
上世紀八九十年代，英爾特由半導體轉型生產CPU芯片時，曾持續(xù)推出了好幾款不同型號的芯片，但這個時期的英特爾沒有任何品牌化意識，僅僅利用公司品牌加上描述語予以區(qū)隔，以至于一度遭遇了巨大的市場挑戰(zhàn)。
為了救亡圖存，英特爾啟動“Intel inside”品牌戰(zhàn)略，從1991年到2002年的11年里，花了70億美元廣告費實施“面向消費者的品牌建設”和“面向計算機制造商的忠誠度計劃”，最后成功推出了一系列產品品牌，鑄就接近400億美元的品牌價值，實現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略的重生。
不僅僅是英特爾這個成功案例。本次培訓課上，張長江老師還通過韓國IT巨頭三星、日本老品牌三洋，以及早年溫州制造業(yè)工廠搬遷至上海等多個正反面例子，解析了品牌塑造對企業(yè)發(fā)展的重要性。
在全球經濟一體化的如今，品牌是增加產品附加值，提升競爭力的有力籌碼，作為無形資產對企業(yè)的重要性不言而喻。無論企業(yè)規(guī)模大小如何，只要擁有品牌觀念，都可以通過不同的方式實施品牌塑造，為自己增加更多的無形資產，最終實現(xiàn)高質量發(fā)展目標。
在張長江老師看來，強勢品牌的強大拉力可以使銷售成為多余。
● 強勢品牌是驅動企業(yè)快速持續(xù)發(fā)展的發(fā)動機；
● 強勢品牌是是企業(yè)發(fā)展的保護神；
● 強勢品牌是企業(yè)跨越國界和不同文化市場時的有效溝通工具；
● 一個強勢品牌能脫離開資本實體而獨立存在，并為企業(yè)帶來產品利潤之外的利潤；
品牌價值雖不是現(xiàn)金，卻能在未來的企業(yè)并購、新品上市、產品溢價、融資、股票市值等多個方面得到與實物資產等同的利益。
品牌戰(zhàn)略是一種長期投資行為，品牌戰(zhàn)略投資的成果形成了品牌資產，而品牌資產與實物資產共同為企業(yè)創(chuàng)造出長期盈利和資本市場價值。
為期兩天的課程中，授課老師從“品牌戰(zhàn)略的基本概念”“品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的意義”“品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的流程和九大要素”“品牌管理組織設計與優(yōu)化”“品牌資產管理的概念”“品牌資產審計”“品牌資產管理”“品牌價值管理”八個單元進行深入講解，為企業(yè)在互聯(lián)網時代實施B2B品牌戰(zhàn)略和資產管理提供參考，引導企業(yè)挖掘品牌智慧，實現(xiàn)傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)轉型的戰(zhàn)略突圍，全面提升企業(yè)核心競爭力。
隨著“互聯(lián)網時代品牌戰(zhàn)略與品牌資產管理”培訓的舉行，第三屆“深圳國際品牌周”的系列專場活動逐步進入尾聲，接下來，十區(qū)特色還將繼續(xù)在各區(qū)開展，歡迎大家持續(xù)關注，共同為深圳品牌建設加油助力！
