“《中國(guó)名牌》品牌傳播力指數(shù)百?gòu)?qiáng)榜”揭曉

8月28日下午舉行的第四屆“深圳國(guó)際品牌周”主場(chǎng)活動(dòng)——第十屆品牌建設(shè)國(guó)際高端論壇上，《中國(guó)名牌》雜志社聯(lián)合深圳工業(yè)總會(huì)與沃民高新科技(北京)股份有限公司，發(fā)布了首個(gè)上市企業(yè)品牌傳播力指數(shù)百?gòu)?qiáng)榜。榜單選取上市公司公開數(shù)據(jù)，從企業(yè)實(shí)力、品牌管理、傳播力度、品牌知名度、品牌公信度五個(gè)維度，通過大數(shù)據(jù)與智能分析技術(shù)系統(tǒng)計(jì)算形成，騰訊、吉利汽車、中國(guó)聯(lián)通、貴州茅臺(tái)、伊利、小米科技、招商銀行、京東集團(tuán)等排名靠前。

同期還公布了品牌傳播力分項(xiàng)指標(biāo)排名 TOP20 ，包括品牌傳播力指數(shù)TOP20、銷售利潤(rùn)率 TOP20、研發(fā)投入占比 TOP20、百度指數(shù) TOP20、微信指數(shù) TOP20、微指數(shù) TOP20。

《中國(guó)名牌》雜志總編輯周志懿表示，針對(duì)大眾消費(fèi)類上市公司發(fā)布品牌傳播力指數(shù)百?gòu)?qiáng)榜尚屬首次，這是從品牌傳播專業(yè)角度出發(fā)，區(qū)別品牌價(jià)值類榜單的新嘗試，有望成為品牌業(yè)界研究和展示品牌傳播力的重要參考依據(jù)，有助于民族品牌企業(yè)提升品牌建設(shè)水平，特別是有針對(duì)性地增強(qiáng)品牌傳播效果。

榜單有何意義?

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員劉彥平認(rèn)為，這是國(guó)內(nèi)品牌領(lǐng)域最具權(quán)威力的榜單之一，有助于增強(qiáng)企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)和傳播效果的全面認(rèn)知，“榜單設(shè)立了非常扎實(shí)、科學(xué)、全面、系統(tǒng)的指標(biāo)體系，包含 5 個(gè)一級(jí)指標(biāo)、18個(gè)二級(jí)指標(biāo)、48 個(gè)三級(jí)指標(biāo)，能夠有效確保數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)的公正性、中立性、客觀性，既為企業(yè)加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展動(dòng)力提供參考依據(jù)，彰顯了頭部品牌傳播優(yōu)勢(shì)，也有助于推動(dòng)中國(guó)企業(yè)整體品牌形象的提升，助力民族品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)”。

上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任、長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)品牌專委會(huì)秘書長(zhǎng)姜衛(wèi)紅表示，企業(yè)品牌如何轉(zhuǎn)化成消費(fèi)黏性，并形成可持續(xù)的獲利能力，是當(dāng)前品牌建設(shè)需要解決的關(guān)鍵問題，而榜單的傳播將有助于強(qiáng)化消費(fèi)者印象，使企業(yè)品牌資產(chǎn)持續(xù)增強(qiáng)。

企業(yè)品牌傳播如何順應(yīng)趨勢(shì)?

結(jié)合榜單發(fā)布，周志懿也分析了當(dāng)下品牌傳播的六大趨勢(shì)。首先，大數(shù)據(jù)運(yùn)用使得品牌精準(zhǔn)傳播成為現(xiàn)實(shí);其次，追求品效合一或品效協(xié)同成為品牌傳播的常態(tài);第三，簡(jiǎn)單以信息傳播為表現(xiàn)方式的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，品牌傳播更突出創(chuàng)意、文化與精神;第四，品牌傳播的共生型生態(tài)正在形成;第五，品牌傳播的方式、手段更加多樣化;第六，政府主導(dǎo)的地方城市和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的傳播力度正在加大。

周志懿表示，傳播力決定影響力，通過“《中國(guó)名牌》品牌傳播力指數(shù)”的細(xì)化指標(biāo)分析，可以清晰地看到企業(yè)品牌建設(shè)有哪些薄弱的地方，哪些對(duì)標(biāo)趕超的空間，有利于為企業(yè)形成精準(zhǔn)的“品牌診斷”，提供“一站式”解決方案。品牌建設(shè)是專業(yè)化、系統(tǒng)化的過程。在這個(gè)品牌為王的時(shí)代，只有加強(qiáng)品牌意識(shí)、加大傳播力度，不斷保持品牌持久度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，才能讓更多民族品牌走向世界。
 

附：《中國(guó)名牌》品牌傳播力指數(shù)百?gòu)?qiáng)榜