Brand Finance發(fā)布《2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》

1月26日，唯一在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上發(fā)布《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》的世界領(lǐng)先的品牌估值和戰(zhàn)略咨詢(xún)公司Brand Finance又發(fā)布了《2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》。

•微信連續(xù)第二年蟬聯(lián)全球最強(qiáng)品牌，品牌強(qiáng)度指數(shù)得分為93.3/100，AAA+評(píng)級(jí)

•科技依然是最具品牌價(jià)值的行業(yè)，華為重返全球十大品牌之列

•微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞•納德拉（Satya Nadella）在2022年全球CEO品牌守護(hù)指數(shù)榜中位居榜首，而長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍是中國(guó)排名最高的CEO，排名全球第三

•抖音被評(píng)為全球“價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌”，增速達(dá)215%，引領(lǐng)全球媒體消費(fèi)新熱潮

•蘋(píng)果以3,550億美元的創(chuàng)紀(jì)錄品牌估值蟬聯(lián)全球最具價(jià)值品牌稱(chēng)號(hào)，而中國(guó)工商銀行以750億美元的品牌價(jià)值衛(wèi)冕中國(guó)最具價(jià)值品牌

•美國(guó)和中國(guó)繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，在榜單中占全球總品牌價(jià)值的2/3

微信蟬聯(lián)全球最強(qiáng)品牌稱(chēng)號(hào)

Brand Finance 通過(guò)評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績(jī)效的平衡計(jì)分卡來(lái)確定品牌的相對(duì)強(qiáng)度。通過(guò) ISO 20671 認(rèn)證，Brand Finance 對(duì)利益相關(guān)者權(quán)益的評(píng)估涵蓋了來(lái)自 35 個(gè)國(guó)家和近 30 個(gè)行業(yè)的約 100,000 名受訪(fǎng)者的原始市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)。

根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，微信蟬聯(lián)全球最強(qiáng)的品牌，品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）得分為 93.3 分（滿(mǎn)分 100 分）并獲得 AAA+的品牌評(píng)級(jí)。

微信在中國(guó)的日常生活中扮演著不可或缺的角色，其全方位的服務(wù)讓用戶(hù)可以發(fā)送消息、視頻通話(huà)、訂餐和購(gòu)物等。它還在中國(guó)與新型冠狀病毒肺炎的斗爭(zhēng)中發(fā)揮了不可或缺的作用，超過(guò) 7 億人使用其服務(wù)預(yù)訂疫苗接種和核酸檢測(cè)。Brand Finance 的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，由于微信在人們?nèi)粘Ｉ钪械膹V泛應(yīng)用，其在中國(guó)消費(fèi)者中 “聲譽(yù)度” 和 “考慮度” 兩項(xiàng)指標(biāo)中均取得高分。

與品牌價(jià)值排名的趨勢(shì)一致，品牌強(qiáng)度排名前五的品牌中有四個(gè)來(lái)自媒體行業(yè)，而在疫情開(kāi)始之前只有兩個(gè)。繼微信之后，谷歌以 93.3 的品牌強(qiáng)度得分從第 39 位攀升至第 3 位，緊隨其后的是谷歌旗下的YouTube影音分享網(wǎng)站，以 93.2 的品牌強(qiáng)度得分從第 27 位上升至第 4 位。韓國(guó)品牌Naver以 92.5 的品牌強(qiáng)度得分躍升 99 位，位列前 5 名。

科技板塊仍然是最有品牌價(jià)值的行業(yè)

科技行業(yè)再次成為 Brand Finance 全球品牌價(jià)值500 強(qiáng)中最具價(jià)值的行業(yè)，累計(jì)品牌價(jià)值接近 1.3 萬(wàn)億美元。科技品牌在現(xiàn)代世界中變得越來(lái)越重要，這種趨勢(shì)因新冠疫情而增強(qiáng)。

榜單中共有50個(gè)科技品牌上榜，但品牌價(jià)值主要集中于三大科技巨頭，蘋(píng)果、微軟（品牌價(jià)值 1842 億美元）和三星集團(tuán)（品牌價(jià)值 1073 億美元），三者合計(jì)占該行業(yè)品牌總價(jià)值的 50% 以上。

緊隨其后的是榜單排名第 9 位的華為，其品牌價(jià)值以 29% 的幅度增長(zhǎng)后達(dá)到 712 億美元，成功重新躋身全球品牌價(jià)值前十強(qiáng)。雖然華為的智能手機(jī)業(yè)務(wù)受到美國(guó)制裁的重創(chuàng)，但通過(guò)加大對(duì)本國(guó)國(guó)內(nèi)科技公司和研發(fā)的投入以及將業(yè)務(wù)重心向云服務(wù)等轉(zhuǎn)移，使得華為仍然維持了良好的表現(xiàn)。

美國(guó)和中國(guó)仍占主導(dǎo)地位

從國(guó)家層面來(lái)看，美國(guó)和中國(guó)的品牌繼續(xù)在 Brand Finance 全球品牌價(jià)值 500 強(qiáng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。排名中超過(guò)三分之二的品牌價(jià)值來(lái)自這兩國(guó)，美國(guó)品牌總品牌價(jià)值占 49% （3.9 萬(wàn)億美元），中國(guó)品牌總品牌價(jià)值占 19%（1.6 萬(wàn)億美元）。中國(guó)工商銀行以 751 億美元的身價(jià)繼續(xù)蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌，在全球品牌價(jià)值500強(qiáng)排名中位居第 8 位。

房地產(chǎn)行業(yè)的困境在一定程度上減緩了中國(guó)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)。在排名下降最快的10個(gè)品牌中，有6家是中國(guó)房地產(chǎn)公司，而恒大地產(chǎn)則完全退出了Brand Finance全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單。

與此同時(shí)，中國(guó)汽車(chē)品牌逆勢(shì)而上。比亞迪（品牌價(jià)值64億美元）以100%的增長(zhǎng)幅度成為該行業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌。比亞迪專(zhuān)注于電動(dòng)汽車(chē)板塊，由于此板塊在中國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，該品牌2021 年銷(xiāo)量增長(zhǎng) 232%，售出近 600,000 輛電動(dòng)汽車(chē)。哈弗（品牌價(jià)值 61 億美元）以 55% 的增幅成為汽車(chē)行業(yè)增長(zhǎng)第二快的品牌。

過(guò)去的一年里，抖音的品牌價(jià)值翻了兩番，在今天發(fā)布的最新報(bào)告中被評(píng)為全球品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌。憑借驚人的215%的增長(zhǎng)，這款?yuàn)蕵?lè)社交軟件的品牌價(jià)值已從2021年的187億美元增長(zhǎng)到今年的590億美元。是Brand Finance2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)中排名最高的新晉品牌。

每一年，世界領(lǐng)先的品牌評(píng)估咨詢(xún)公司Brand Finance（品牌金融）都會(huì)對(duì)5,000個(gè)全球最大的品牌進(jìn)行調(diào)研并發(fā)布近100份報(bào)告，對(duì)所有行業(yè)與國(guó)家的品牌進(jìn)行排名。全球品牌價(jià)值500強(qiáng)及品牌強(qiáng)度最高的品牌會(huì)被列入年度Brand Finance全球品牌價(jià)值500強(qiáng)排行榜——今年是該榜單發(fā)布的第16年。

由于新冠疫情在2021年對(duì)全球帶來(lái)的影響，數(shù)字娛樂(lè)、社交媒體及流媒體服務(wù)行業(yè)的品牌得到持續(xù)增長(zhǎng)，抖音的崛起也進(jìn)一步證明了媒體消費(fèi)的變化。正是由于抖音提供易于消化與娛樂(lè)的內(nèi)容，使其在全球范圍內(nèi)廣受歡迎。抖音平臺(tái)也充當(dāng)了一個(gè)創(chuàng)意渠道，并為人們?cè)谝咔榉怄i期間提供了一種與他人建立聯(lián)系的方式。

與此同時(shí)，抖音也在建立新的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，例如贊助2020年歐洲杯錦標(biāo)賽，使抖音接觸到其忠實(shí)用戶(hù)——00后之外的群體。抖音在2021年突破了10億用戶(hù)大關(guān)，成為安卓及蘋(píng)果應(yīng)用商店被下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序。

Brand Finance董事長(zhǎng), 大衛(wèi)·海格評(píng)論：

“在新冠疫情期間，媒體消費(fèi)量整體有所增加，但更重要的是，我們消費(fèi)媒體的方式發(fā)生了不可逆轉(zhuǎn)的變化。為了在這個(gè)不斷發(fā)展的市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)，媒體公司在他們的品牌建立上從內(nèi)容獲取到用戶(hù)體驗(yàn)都投入了大量資金。抖音的飛速發(fā)展就是很好的證明：抖音在短短幾年內(nèi)從相對(duì)默默無(wú)聞到國(guó)際知名，并且看起來(lái)其發(fā)展速度絲毫沒(méi)有放緩的跡象。”

總體而言，數(shù)字媒體品牌占據(jù)榜單中增長(zhǎng)最快的前3名：另一款社交媒體軟件Snapchat(品牌價(jià)值增長(zhǎng)184%至66億美元)與韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌Kakao(品牌價(jià)值增長(zhǎng)161%至47億美元)緊隨抖音之后。

蘋(píng)果以創(chuàng)紀(jì)錄的品牌價(jià)值位居榜首

蘋(píng)果品牌價(jià)值增長(zhǎng)35%至3,551億美元，在Brand Finance全球品牌價(jià)值500強(qiáng)中穩(wěn)居榜首。

因其2021年表現(xiàn)出色，蘋(píng)果在2022年初成為全球第一家市值達(dá)3萬(wàn)億美元的公司。這家科技巨頭的成功歷來(lái)在于不斷磨練其核心品牌定位；但近期的增長(zhǎng)可歸因于蘋(píng)果認(rèn)識(shí)到其品牌可以有效地應(yīng)用于更為廣泛的服務(wù)。

iPhone仍占蘋(píng)果銷(xiāo)售額的一半左右。然而，今年蘋(píng)果更多地關(guān)注其他產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，包括推出新一代iPad、iMac以及AirTags。蘋(píng)果的服務(wù)范圍，從Apple Pay支付方式到Apple TV蘋(píng)果電視，也在不斷發(fā)展壯大，并對(duì)其品牌的成功帶來(lái)越來(lái)越大的影響。

Brand Finance董事長(zhǎng), 大衛(wèi)•海格評(píng)論：

“蘋(píng)果擁有驚人的品牌忠誠(chéng)度，這在很大程度上歸功于其在質(zhì)量和創(chuàng)新方面的聲譽(yù)。數(shù)十年為追求完美的品牌形象所付出的努力使蘋(píng)果成為一種文化現(xiàn)象，這使其不僅擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，而且能夠在多個(gè)市場(chǎng)中茁壯成長(zhǎng)。隨著關(guān)于它涉足電動(dòng)汽車(chē)、虛擬現(xiàn)實(shí)的傳言不斷，它似乎已經(jīng)準(zhǔn)備好了迎接新的飛躍。”

品牌守護(hù)指數(shù)

年度 Brand Finance 品牌守護(hù)指數(shù)今年已擴(kuò)大至對(duì)全球 250 位 CEO 進(jìn)行排名。今年的最佳品牌守護(hù)者是微軟的薩蒂亞 納德拉（Satya Nadella）。納德拉先生今年也成為了微軟董事長(zhǎng)，他通過(guò)將微軟的企業(yè)文化轉(zhuǎn)變?yōu)閳F(tuán)隊(duì)合作、創(chuàng)新和包容，并在整個(gè)企業(yè)中灌輸持續(xù)增長(zhǎng)思維，從而徹底改變了微軟的命運(yùn)。

在國(guó)家層面，2022 年品牌守護(hù)指數(shù)反映了 2022 年Brand Finance全球品牌價(jià)值 500 強(qiáng)排名所呈現(xiàn)的趨勢(shì)，即美國(guó)和中國(guó)處于領(lǐng)先地位。中國(guó)有 47 位 CEO上榜，占全部榜單的 19%，其中不乏各自行業(yè)的領(lǐng)軍人物：汽車(chē)榜單中長(zhǎng)城汽車(chē)的魏建軍（第 3 名）、傳媒榜單中騰訊控股的馬化騰（第 4名）、公用事業(yè)榜單中國(guó)家電網(wǎng)的辛保安（第13名）、食品榜單中伊利的潘剛（第36名）、物流榜單中順豐的王偉（第58名）等。

Brand Finance 董事長(zhǎng)大衛(wèi)•海格評(píng)論：

“歸根結(jié)底，品牌守護(hù)者的使命是建立品牌和創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。我們的排名通過(guò)平衡所有利益相關(guān)者（員工、投資者和社會(huì)等）的需求，表彰那些以可持續(xù)方式創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的人。在品牌守護(hù)指數(shù)中排名的 CEO 必須攜手合作，共同建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)，將 CEO 的角色從極具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)家重新定義為包容合作的外交官。”

關(guān)于Brand Finance

Brand Finance是世界領(lǐng)先的品牌估值和戰(zhàn)略咨詢(xún)公司，總部位于倫敦，在20多個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體設(shè)有本土服務(wù)機(jī)構(gòu)。Brand Finance在通過(guò)量化品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值來(lái)彌合營(yíng)銷(xiāo)與財(cái)務(wù)之間的鴻溝方面有超過(guò)25年的經(jīng)驗(yàn)。

Brand Finance 是一家合規(guī)的會(huì)計(jì)公司，在全球范圍內(nèi)為全行業(yè)品牌估值方面提供標(biāo)桿。Brand Finance 是第一家被國(guó)際公認(rèn)的品牌價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)-ISO10668和品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)-ISO20671認(rèn)證的全牌照公司。

Brand Finance品牌價(jià)值排名已經(jīng)由營(yíng)銷(xiāo)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)(MASB)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)審計(jì)協(xié)議(MMAP)認(rèn)證，MMAP是驗(yàn)證營(yíng)銷(xiāo)衡量標(biāo)準(zhǔn)與財(cái)務(wù)表現(xiàn)之間關(guān)系的正式程序。