在品牌日益成為企業的核心競爭力的今天，2024年“品牌經理”高級研修班于8月27日至28日在深圳國際人才大廈成功舉辦。本次研修班由深圳工業總會主辦，吸引了來自不同行業的近70家企業的企業家、高管及品牌負責人積極參與，共同探索品牌管理的新知與實戰策略。
此次研修班邀請了廣東省人民政府資深參事、國家實施名牌戰略主要參與者、中國品牌節顧問、深圳知名品牌培育評價活動創始人王肇文，國家工信部工業品牌培育專家組成員、中國航空綜合技術研究所技術總師孟鵬，國家工信部品牌培育專家組成員、華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任陳明現場授課。
活動還特邀深圳市市場監督管理局、市工業和信息化局相關處室領導、本會特聘專家等蒞臨現場，聽取品牌建設工作匯報。深圳工業總會執行會長吳麗、秘書長王奕蘋出席開班儀式，深圳市先進制造類行業協會聯合黨委書記、深圳工業總會黨支部書記、執行副會長李云超現場開班致辭。
深圳工業總會作為工信部品牌培育辦公室首批批準的品牌專業人才培訓機構，具有開展品牌各層級人才培訓和發證的資質。同時，本會創建的“深圳知名品牌建設服務平臺”，先后被政府部門認定為“深圳市中小企業公共服務示范平臺”和“國家中小企業公共服務示范平臺”。
廣東省人民政府資深參事、國家實施名牌戰略主要參與者、中國品牌節顧問、深圳知名品牌培育評價活動創始人王肇文以《品牌建設的緣由和發展》為題，為學員授課。圍繞艾豐對全國開展品牌建設的三大貢獻、林宗棠是國家實施名牌戰略的倡導者、組織者、推動者，深圳品牌建設的探索發展和深圳(灣區)知名品牌的價值、新時代品牌建設的發展趨勢和客觀要求四個方面展開。并對新時代品牌工作者寄予期望。
1992年一場轟動全國的“中國質量萬里行”活動轟轟烈烈的展開，引起中央領導的高度重視。王肇文參事回顧了共和國實施名牌戰略的先驅、品牌建設理論的奠基人艾豐和國家實施名牌戰略的倡導者、組織者、推動者林宗棠老部長在推動中國實施名牌戰略過程的貢獻。
王肇文參事表示，深圳的品牌建設工作得到歷屆市委市政府主要領導的高度重視。深圳市人民政府頒發的深府〔2003〕64號文件明確委托深圳工業總會組織開展名牌產品培育和評價認定工作，并組建了由政、社、媒、產、學、研組成的深圳知名品牌評價委員會，啟動深圳知名品牌培育評價工作。“深圳知名品牌”培育評價活動啟動開始，就提出堅持“消費者認同，市場競爭中產生”和把品牌建設延伸到農業、建筑業、生產性服務業、生活性服務業，其實踐得到國務院領導同志及有關部門的肯定，上升為品牌建設的原則和要求寫入國務院2012年2月6日頒發的國家十年《質量發展綱要》。
從1997年到2023年，國家頒發三個《國家質量發展綱要》。深圳工業總會是全國社會組織中唯一在貫徹三個《綱要》實施名牌戰略開展品牌建設中無一缺席的社會組織。
——1997年1月，國務院發布第一個《質量振興綱要》，提出實施名牌發展戰略，振興民族工業。深圳啟動了“深圳知名品牌”培育評價活動。
——2012年2月，國務院發布第二個《質量發展綱要》，全面推動品牌建設。深圳工業總會根據《綱要》指導思想和原則要求，發布《深圳知名品牌評價規范》團體標準；推出“國際信譽品牌”、“深圳知名品牌·歐洲、日本原產”，開拓國際市場；2017年4月20日，全國首創“深圳國際品牌周”，更大范圍的推動企業做品牌、創名牌。首屆“深圳國際品牌周”成為全國唯一向首個“中國品牌日”獻禮的品牌活動，并在市政府的統一安排下，報經國家發展改革委同意，將“深圳國際品牌周”作為“中國品牌日深圳地方特色活動”納入國家“中國品牌日”活動序列，至今已連續舉辦八年。
——2023年2月，國務院發布第三個《質量強國建設綱要》，推動創建國際知名品牌。中央對深圳建設社會主義現行示范區和粵港澳大灣區核心引擎城市的兩個定位，對深圳在品牌建設上提出了更高的要求。深圳按照國內國際兩個大循環，推動出海品牌建設；持續發布中國品牌價值500強榜單；重點研究工業品牌的發展；輻射大灣區，發揮引領作用，推出“灣區知名品牌”。
縱觀1997年到2023年，國務院頒發的三個《國家質量發展綱要》，從整個國家實施名牌戰略以來，深圳總是先人一步，從“先行先試”到“先行示范”，從“敢為人先”到“核心引擎”。
對于新時代品牌建設的發展趨勢和客觀要求，王肇文參事認為用匠心做品牌，用營銷創名牌。做品牌需要全面推進標準、質量、品牌、信譽“四位一體”的建設，品牌以質量為基礎，質量以標準為保證，標準以信譽為先導。把企業做好，需要嚴格的內部管理、先進的管理機制，以保證產品質量。歸根結底是把企業做成全球一流的企業，才會有全球競爭力的產品和品牌。新時代最根本的是用匠心做品牌，做消費者認可的產品；用營銷創名牌，用新的網絡手段進行營銷。
國家工信部工業品牌培育專家組成員、中國航空綜合技術研究所技術總師孟鵬，在《戰略導向的系統化品牌培育》的講授中，深度剖析了品牌建設的核心維度。闡述了品牌內涵的基礎理論框架，還深入探討了品牌經理的角色定位與品牌管理的實踐認知。強調了構建品牌培育長期機制的重要性，并指出了在當前環境下品牌培育需聚焦的關鍵領域。為學員們描繪了品牌戰略的宏觀藍圖，兼具理論深度與實踐指導意義。
國家工信部品牌培育專家組核心成員、華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任陳明教授，則從實踐層面出發，講解《品牌培育的戰略與策略》，他深刻剖析了中國品牌培育的當前態勢，透視移動互聯網時代下品牌觀念的轉變，并系統闡述了品牌培育的戰略藍圖與實戰策略，賦予學員一套既具理論深度又富操作性的指導框架。
在為期兩天的密集學習中，學員們以飽滿的熱情投入到學習中，主動提問與積極討論相得益彰，他們將個人洞見融入實際案例，形成了良好的互動交流氛圍。專家講授深入淺出，不僅揭示了國家名牌戰略的源起及品牌發展軌跡的新視角，還系統性地傳授了品牌管理的精髓，有效提升學員在品牌策略思考與實操技巧上的能力。此次培訓搭建的“品牌圈”，不僅促進了品牌工作人脈圈的構建，更為學員們未來在崗位上引領品牌創新與升級埋下了堅實的根基。
隨著這一系列高級研修班的逐年舉辦，不僅有力促進了學員個人能力的提升，更為深圳市乃至全國的質量品牌建設和品牌人才培養機制的完善貢獻了重要力量。它標志著深圳工業總會持續致力于搭建高質量的學習平臺，助力企業打造具有全球影響力的知名品牌，進一步推動地區經濟的高質量發展。
