3月31日下午，被譽為全世界最帥的男人——約翰尼德普首度來華宣傳他主演的電影《超驗駭客》。在新聞發布會現場，德普用百度輕應用“輕拍”完成了該片全球首張電影票的購買，開啟《超驗駭客》的搶票儀式。拍一張海報就能購票的完美購票體驗讓百度輕應用驚艷全場。
據了解，《超驗駭客》此次借助百度輕應用“輕拍”進軍中國內地電影市場，百度提供了全新的“拍照付”技術，成為繼二維碼支付的又一創新。德普輕輕一拍的舉動不僅象征著傳統的影視行業營銷方式開始向移動互聯網方向發展，更說明百度輕應用已經完成了移動互聯網票務垂類的O2O商業閉環。
據介紹，此次百度輕應用攜手《超驗駭客》向用戶開放的搶票行動具體的搶票方法是：用戶在手機百度或手機瀏覽器打開百度搜索“輕拍”，即出現“輕拍”輕應用。打開后，用戶只需要用“輕拍”拍下《超驗駭客》的海報，就會跳轉到購買《超驗駭客》電影票的鏈接，從 3月31日以及未來三天，每天中午12:00，共有418張超低價電影票搶先發放，而用百度錢包支付僅需4.18元。
這次搶票營銷活動中，百度首次對外展現了拍圖就能識別并購買付款的創新功能。“百度輕拍的‘拍照付’是一種基于圖像識別技術，并通過圖像信息關聯解析數據的新一代無線支付方案。拍照付面向終端消費用戶，主要功能為以圖像為主要輸入，輔以LBS等場景信息，展示精準的檢索結果，引導至信息源，類似于百度搜索移動客戶端功能。”百度輕應用一位相關負責人說。
這些來源于百度海量數據庫的信息在通過技術方不斷優化調整后，可以保證推送給用戶的輕應用檢索結果足夠精準和個性化。據了解，拍照付功能將植入百度錢包，成為接棒二維碼的全新移動支付方式。“我們可以把輕拍拍照付的出現看作是基于圖像識別技術的輕應用O2O平臺入口，提供連接消費用戶到合作商戶網上業務的最短路徑。”一位業內人士稱。
而此次百度輕拍“拍照付”功能的上線，也給了未來百度公司提供的移動服務閉環足夠的想象空間。當你看著《來自星星的你》里的炸雞啤酒垂涎時，可以馬上按下暫停鍵拍照，下單叫外賣;喜歡都教授的自行車或是千頌伊的爆款外套，也可以馬上拍照，百度將通過強大的數據解析和精準檢索引導你進行購買……這些場景可能不再遙遠。
入口+服務+支付，百度實現O2O閉環
進入移動互聯網時代后，用戶對于搜索的需求發生了巨大的改變，他們除了像PC端那樣，需要通過搜索來找信息;更需要通過移動搜索來找服務。而百度通過這次與《超級駭客》的合作證明，“入口+服務+支付”的百度解決方案顯然已經適應了用戶對于移動搜索的新需求。
“這次百度與《超級駭客》的合作，是一件讓用戶而和商家雙贏的事情。對于用戶，他們可以說是花了史上最低的票價就能看上由約翰尼德普、摩根弗里曼這樣的好萊塢巨星主演的大片;對于我們商家，百度輕應用給了我們一個全新的線上營銷入口，擴大了我們的影響力。而且拍照付將移動支付融入圖文識別技術，隨拍隨付，這無疑會大幅提升支付的技術含量與交易效率，這是傳統信息獲取方式無法滿足的。”影片《超級駭客》發行方DMG的一位相關負責人表示。
此次，百度推出的拍照付將讓移動支付告別“掃碼時代”，進入名副其實的“拍圖”時代，提升用戶在購物中的直觀體驗和支付效率。未來，用戶甚至可以實現和電視劇明星同步“吃穿用戴”。
“這次營銷，百度實現了從百度輕應用(輕拍)進入+百度錢包支付的一整套票務垂類的O2O商業閉環。可以說百度用輕拍打開了國內市場營銷的新方式。”業內人士表示。
輕應用為用戶提供一站式移動生活服務是用戶和商家營銷雙贏的，并且未來空間十分巨大，難怪杰克船長都要殺到中國來，用輕應用購票來驚艷媒體。
輕應用已成百度移動商業新載體
其實早在去年8月22日的“百度世界2013”大會上，百度公司就宣布推出了輕應用，并希望通過創新機制重新定義移動互聯網生態。
過去的半年多時間里，百度輕應用在旅游、新聞類目、視頻、生活服務工具類目和母嬰醫療類目都有不錯成果。資料顯示，“景點通”輕應用在2013年“十一”黃金周取得了流量暴增145%;“螞蜂窩”在接入百度輕應用平臺后，流量更是比接入之前上漲了2533%;傳統消費巨頭蘭蔻入駐百度輕應用后，一個精準用戶的成本只有0.75元，這是Native App平均獲取一個激活用戶成本的1/10。
出現如此之多的成功案例，足以說明百度輕應用戰略的正確性。“作為移動互聯網的產物，百度輕應用可以覆蓋到盡可能多的移動用戶，而且借助其端能力和云能力，提供了豐富的交互能力，大大增強用戶的活躍度和黏性，為品牌、產品開創了新的營銷模式，極大地提升了營銷體驗。”業內人士表示。
目前，百度輕應用已經在向移動支付靠攏。百度輕應用中話費充值、格瓦拉、網票網等都有百度移動支付功能。
“隨著移動互聯網的發展，移動營銷也會迅速走向成熟。未來，百度輕應用的價值無疑將會更加凸顯，獲得更多認可。”輕應用的相關負責人表示。
輕應用一次又一次的成功說明，未來輕應用是完成百度為用戶移動生活服務閉環的最大可能。
