3月21日，藍月亮與愛奇藝達成戰略合作協議，以3000萬搶下愛奇藝獨播的《爸爸去哪兒》第二季聯合贊助權，并在PC端、移動端與愛奇藝展開全方位、立體式的全屏營銷合作。這是繼銀鷺6600萬獨家冠名愛奇藝《爸爸去哪兒》、鴻星爾克5000萬冠名愛奇藝綜藝頻道后，網絡視頻行業的又一次重磅投放，此役也創下了藍月亮在視頻網站單筆投入的最高記錄。
艾瑞數據顯示，截至2014年3月21日，《爸爸去哪兒》第一季在愛奇藝、PPS雙平臺的總播放量超過7億，覆蓋用戶規模超過2億。在口碑效應帶動下，輿論普遍看好第二季繼續蟬聯同期收視冠軍，同時有望刷新國內綜藝節目的網絡播放記錄。憑借《爸爸去哪兒》單一項目，愛奇藝已吸金逾1億。
藍月亮方面表示，“《爸爸去哪兒》具有強大的內容影響力，在受眾多屏接觸的時代，網絡視頻的價值愈發突出。愛奇藝平臺強大的聚合效應及內容獨播策略，是藍月亮考慮合作的重要原因，此次攜手愛奇藝也將是藍月亮網絡營銷上的全新嘗試。
愛奇藝首席營銷官王湘君表示，“以《爸爸去哪兒》為代表的綜藝節目有兩大優勢，一是以家庭為收視單位，與藍月亮這類日化品牌的目標人群高度吻合;二是獨特的優質內容極易引發觀眾的情感共鳴，從而助力品牌實現人群覆蓋與傳播深度的雙重提升。2014年是“內容營銷元年”，相信在愛奇藝強勢獨播、大數據挖掘、四位一體營銷模式的推動下，優質內容與領先品牌合作一定能碰撞出更大的營銷價值。”
營銷專業人士指出，近年來廣告投放大戶日化行業紛紛涌向視頻網站，數千萬級別投放案例屢屢出現，標志著視頻網站的營銷價值獲得廣泛認可。作為中國洗衣液的領導品牌，藍月亮攜手愛奇藝，表明視頻網站平臺營銷價值趨于成熟，此次合作作為行業標桿性案例，將進一步深化藍月亮的品牌影響力，為同行業其他品牌提供參考。
