深圳商報記者 涂競玉
斗轉(zhuǎn)星移，風(fēng)雨十三年。每年到這個時節(jié)，深圳知名品牌培育評價活動，都為國內(nèi)外所矚目。
記者了解到，這13年共評出深圳知名品牌636個，占全市企業(yè)總數(shù)不到千分之一，銷售額合計占全市銷售總額的42.13%、納稅額占34.8%、出口額占27.42%；發(fā)布11個國際信譽(yù)品牌；今天又將發(fā)布ZARA等6個“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”。每一個數(shù)字的背后，都浸潤著無數(shù)的艱辛與喜悅，都承載著“深圳知名品牌”的光榮與夢想。
在第十三屆“深圳知名品牌”培育評價成果即將正式發(fā)布之際，商報記者對廣東省人民政府參事、深圳知名品牌創(chuàng)始人、深圳工業(yè)總會執(zhí)行主席王肇文進(jìn)行了專訪。
【新亮點(diǎn)】
歐洲企業(yè)獲“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”
記者：深圳知名品牌培育發(fā)布活動今年已進(jìn)入第13屆，您覺得今年可以呈現(xiàn)給深圳巿民最大的亮點(diǎn)是什么？
王肇文：最大的亮點(diǎn)是，我們將站在深圳品牌建設(shè)成果發(fā)布臺上，向全世界宣告：INDITEX、ZARA、HOTELES MARINA D’OR S.L.、ProcreaTec、Llopart、Brceló Hotels and Resorts等6個歐洲企業(yè)榮獲“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”稱號！
記者：請您介紹一下歐洲企業(yè)主動申報參評深圳知名品牌的背景。
王肇文：大家知道，深圳知名品牌培育評價活動，早在2003年一起步，就嚴(yán)格參照國際品牌建設(shè)的通行規(guī)則，率先在評價范圍、評價方法、評價標(biāo)準(zhǔn)、評價規(guī)則、評價機(jī)制等多個方面實現(xiàn)突破，沖在全國的前頭，同時與美國及中國香港、臺灣品牌機(jī)構(gòu)交流，建立起一整套與國際接軌的做法。
當(dāng)年世界500強(qiáng)老大沃爾瑪進(jìn)入中國市場15年，拒絕各類名目所謂全國名牌的評選，而于2011年主動申報參評第九屆“深圳知名品牌”，沃爾瑪?shù)闹鲃訁⒃u引起了國際社會的關(guān)注，這可以看作是歐洲企業(yè)主動申報的一個重要背景。
記者：本次由深圳知名品牌評價委員會發(fā)布外國企業(yè)獲得中國品牌的榮譽(yù)稱號，其意義何在？
王肇文：我清楚地記得，早在15年前，時任中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會主任的林宗棠老部長，手持《經(jīng)濟(jì)日報》，指著刊登100個世界知名品牌的消息對我說：看看，美國8個、德國8個、日本6個，好多小國家都有，中國大鴨蛋。不行啊，我們的品牌太落后了，我們的經(jīng)濟(jì)質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)總量太不匹配，我們一定要把中國名牌搞上去！
當(dāng)時，林部長提出了“千十之夢”，就是用10年左右的時間，創(chuàng)造出1000個中國知名品牌、10個中國的世界知名品牌。當(dāng)時這成為全國上下的共同目標(biāo)。于是，我們就著手研究世界各地知名品牌產(chǎn)生的機(jī)制，感覺品牌標(biāo)準(zhǔn)體系都按照歐美發(fā)達(dá)國家的規(guī)則，是有違公平的，我提出在品牌建設(shè)領(lǐng)域要加大東方國家的話語權(quán)。這一觀點(diǎn)得到聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織的肯定和支持。沃爾瑪5年前主動申報參評，并委派全球副總裁專程從阿肯色州來深圳領(lǐng)獎、發(fā)表感言，奠定了深圳品牌建設(shè)國際化的堅實基礎(chǔ)，也對歐洲企業(yè)申報參評給了很大助力。
其根本意義在于，中國在國際品牌建設(shè)上的話語權(quán)，逐步得到歐美發(fā)達(dá)國家民間的認(rèn)同?？梢哉f，在品牌建設(shè)的國際話語權(quán)上，深圳知名品牌已經(jīng)跨出了實質(zhì)的一步。
記者：您對深圳知名品牌培育評價活動，在國際上的影響如何判斷？
王肇文：一天更比一天好，一年更比一年強(qiáng)。因為深圳知名品牌培育評價活動，在開展之初，就堅持消費(fèi)者認(rèn)可、市場化評價，堅持實地評價、現(xiàn)場把關(guān)，堅持專業(yè)認(rèn)定、市場體現(xiàn)品牌價值。陽光操作，不吃請、不受禮、不說情。政府把關(guān)，8個執(zhí)法部門對當(dāng)年所有入選的企業(yè)近三年情況的審核，書面回復(fù)，確保入選品牌的質(zhì)量。十幾年下來，這套機(jī)制越來越完善、越來越被更多的國家了解和認(rèn)同。這就是一天更比一天好、一年更比一年強(qiáng)的原因。“深圳知名品牌”之所以能夠得到全球的認(rèn)可，就是因為它有一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u價機(jī)制。穩(wěn)定、嚴(yán)謹(jǐn)和公開化才贏得了世界的口碑。
【新特色】
發(fā)布“國際信譽(yù)品牌”，推廣深圳品牌建設(shè)成果
記者：今年將發(fā)布第二屆“國際信譽(yù)品牌”，與首屆相比，第二屆入選的企業(yè)有什么特色？國際信譽(yù)品牌評價最核心的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
王肇文：為什么要設(shè)“國際信譽(yù)品牌”？這來源于對沃爾瑪2011年申報參評“深圳知名品牌”的思考。我們有責(zé)任給在世界上已經(jīng)有影響的深圳企業(yè)，冠以適當(dāng)?shù)拿?，把它推出去，助其走出國門，走向世界。深圳有幾十個國際社會前三甲的企業(yè)品牌，授之以“國際信譽(yù)品牌”，名副其實。但獨(dú)家發(fā)布，就變成了自封。由于深圳工總一成立就與聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織建立了非政府機(jī)構(gòu)合作關(guān)系。聯(lián)合國工發(fā)組織在全球布局了5個南南工業(yè)合作中心，中國南南工業(yè)合作中心是覆蓋面最大的。
于是，我們向工發(fā)組織請示聯(lián)合審定、共同發(fā)布“國際信譽(yù)品牌”事宜，得到批準(zhǔn)。確定由聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織中國南南工業(yè)合作中心與深圳知名品牌評價委員會聯(lián)合審定、共同發(fā)布。這不僅確定了深圳發(fā)布“國際信譽(yù)品牌”的合法性和權(quán)威性，同時可以通過工發(fā)組織的全球網(wǎng)絡(luò)推廣深圳品牌建設(shè)的成果。
去年第一屆發(fā)布的是華為、中國平安、招商銀行、正威國際、中集和邁瑞。今天將要發(fā)布獲第二屆“國際信譽(yù)品牌”的是比亞迪、普聯(lián)技術(shù)、華訊方舟、海普瑞和桂盟鏈條5個企業(yè)。
去年是首次審定，著眼于顯性冠軍，先把各行各業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)的品牌挑出來，深圳有4個，又選擇了2家在全球細(xì)分市場占絕對優(yōu)勢的企業(yè)，共發(fā)布了6個“國際信譽(yù)品牌”，今年是第二屆，顯性冠軍不好找了，那就要把真正的隱形冠軍選出來。所以今年的選擇難度大了，但也更能體現(xiàn)出深圳企業(yè)的創(chuàng)新能力和實力。
今后，“國際信譽(yù)品牌”的選擇方向，主要是瞄準(zhǔn)隱形冠軍企業(yè)。
【新目標(biāo)】
持續(xù)創(chuàng)新評價機(jī)制，助力深圳國際化城市建設(shè)
記者：據(jù)了解，今年的深圳知名品牌評價活動首次納入“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”，請問評價委是如何操作的？您怎樣看待這次創(chuàng)新？
王肇文：一直以來，我們對外國企業(yè)申請“深圳知名品牌”都有思考。既不能同境內(nèi)企業(yè)程序完全一樣，也不能“以報代評”。按照這一原則，工總駐歐洲代表處專門征詢各方意見后確定：外國品牌申報“深圳知名品牌”，不另設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、不加門坎。只要有當(dāng)?shù)厣虝扑]，即可通過歐洲代表處向評價委秘書處申報。由代表處組織行業(yè)專家、律師團(tuán)隊實地考察了解，出具評價報告，并以律師函的形式推薦。評價委秘書處專門設(shè)立境外品牌特別審核小組予以審核，審定結(jié)果由評價委主任最終確認(rèn)簽署。
在Logo授權(quán)使用上，評價委特別通過“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”的標(biāo)識，在原標(biāo)識下加一個“歐洲原產(chǎn)”注明。歐洲的企業(yè)都很贊成并且以此為傲。
這一創(chuàng)新本身，既是深圳品牌建設(shè)國際融合的具體舉措，也是深圳國際化城市建設(shè)的關(guān)鍵性突破，它對于深圳在實施“一帶一路”戰(zhàn)略中的重要作用，必將隨著時間的推移進(jìn)一步顯現(xiàn)出來。
記者：以ZARA為代表的歐洲企業(yè)申報“深圳知名品牌”，將為“深圳知名品牌”帶來什么影響？
王肇文：歐洲知名品牌獲得“深圳知名品牌”，從國內(nèi)的層面來講，能夠影響國內(nèi)各個省市更加重視品牌建設(shè)，更加關(guān)注深圳知名品牌，提升深圳在全國的影響和地位。從國際的高度來講，能改變世界對中國產(chǎn)品是低端產(chǎn)品、是劣質(zhì)產(chǎn)品的舊觀念，改變中國產(chǎn)品在世界的形象。特別是我們推出的“國際信譽(yù)品牌”，使得中國制造以一個新姿態(tài)展現(xiàn)給世界。
記者：“深圳知名品牌”對國內(nèi)其他省份的品牌建設(shè)有何影響？是否要向國際化發(fā)展？
王肇文：“深圳知名品牌”在國內(nèi)會產(chǎn)生一定的帶動作用，會影響各個省市更加重視品牌建設(shè)。近日，南方九省的企業(yè)有意向要申報“深圳知名品牌”，今后可能會形成例如“深圳知名品牌·貴州原產(chǎn)”、“深圳知名品牌·廣西原產(chǎn)”等這種態(tài)勢。這既有利于帶動內(nèi)陸省份走出去，也使歐美國家通過“深圳知名品牌”，更多地了解中國的品牌、中國的產(chǎn)品、中國的文化。
