中國品牌價值500強，為什么會有43個深圳品牌？9日下午，榜單編制者大衛·海格（David·Haigh）接受深圳商報&讀創獨家專訪時表示：“這和城市特質有關。年青的深圳，特質就是創新創業。”
64歲的大衛是Brand Finance公司創始人和首席執行官。中文譯名“品金”的Brand Finance，成立于1996年，是全球唯一符合國際ISO國際標準的品牌價值評估和戰略咨詢公司。今年1月，Brand Finance應邀前往達沃斯世界經濟論壇，發布了“2019年全球最有價值品牌500強” 榜單。此次來深參加第三屆深圳國際品牌周，大衛代表Brand Finance發布了“中國品牌價值500強”的第一份榜單。
1979，我的事業與深圳同步
“這是我第一次到深圳。當我得知建市只有40年，深圳眼前的成就讓我吃驚。”談及深圳品牌的表現，大衛對記者表示：“深圳讓我想到了加利福尼亞，是一個巨大的移民城市。全新的城市會形成鮮明的城市特質，我認為深圳的城市特質就是創新創業。這也正是深圳品牌能夠出彩的原因。”
在大會演講環節，大衛說：“40年前，深圳只是一個非常小的漁村。我的經歷，差不多在那個時間同時起步。”1979年，25歲的大衛考取了會計師，進入普華永道，開始和無形資產打交道。也正是這一年，大衛結婚成家。
駛上快車道，中國品牌有基礎
中國品牌價值500強的分析報告指出，三分之二的品牌在中國市場創造的價值占其總價值的95%。 這，是否意味著國際化是中國品牌的軟肋？
“中國品牌要有更多更大的自信。”大衛表示，從Brand Finance過去十年的數據來看，中國品牌價值增長的速度是驚2404%。他說：“我想在這里留下一個非常清晰的信號，中國品牌向世界品牌跨越，已經具備了駛上快車道的基礎。現在需要做的事情，就是非常精準地把握國際游戲規則，從而更好地構建我們的品牌，找到怎么樣讓品牌增值的解決方案。”
“中美兩國在品牌上有著很多共同點，一是強大的市場，二是強大的研發。”大衛認為，參照美國品牌的發展，中國品牌完全有實力走出去，但首先要有自信。
茅臺賣威士忌，我會試一試
“我們的榜單有40個分類，十年前沒有一個中國品牌進入分類的第一名，但是現在卻是占據了四分之一。”在大衛的表述，第一名的中國品牌有銀行類的工商銀行、保險類的平安，科技類的華為，還有公用事業類的國家電網、地產類的恒大。
“此外，中國品牌在重工業和基礎工業領域都有出色的表現。但是也需要看到，中國品牌在消費領域并不出彩，比如汽車、飛機、服裝等領域，顯然還沒有深入到生活當中。”大衛在講述中提到了茅臺。
茅臺能否生產出國際味？大衛的答案是肯定的。“茅臺可以生產杜松子酒、伏特加、威士忌，迎合西方消費者的口味開辟新的市場。”他笑著說：“日本是傳統的白酒市場，但也是亞洲最大的威士忌市場。如果茅臺也出威士忌，我會試一試。”
中國龐大的國內市場，是否削弱中國品牌的國際化沖勁？大衛的回答是否定的。大衛認為成為中國500強，本身就證明企業發展好，品牌質量高。“企業不會有惰性，不會因為中國市場足夠大而放棄進軍海外市場。從企業屬性來看，品牌擴張是天性，商人們不會等到市場飽和才向外，而是有能力有機會就會擴張。”
微信還是WECHAT，都是很好的名字
在大衛的年度榜單上，微信的品牌強度最強，增長幅度高達138%。他表示：“微信的最強，是評出來的。它是一個要素平臺，在上面能夠做很多事。而且，無論是微信，還是WECHAT，都是很好的名字。”
“您用微信嗎？”面對這個問題，大衛笑著說：“放過我這個守舊的英國老人吧，我手上的表都戴了六十年了。”不過，他也提到，無論是倫敦金融城的本部還是北京的中國子公司，微信都是年青人的手機必選。
關于138%的增幅，大衛說：“突然爆發，是科技品牌的屬性。就像科技企業一樣，一旦突破了天花板，就會不斷增長。”
評價中國科技品牌的集體性崛起，大衛認為這是必然，科技創新國策起了很大作用，而且無論是核電、高鐵，還是無人機，中國企業都是“霸主”。下一個爆發的科技品牌會是誰？在大衛的視野里，深圳的華為和中興都是種子選手，因為“他們都在和競爭對手在激烈爭奪”。
華為遇到的沖突，原因是“它太強了”
在大衛的榜單上，位列第三的華為是排名最高的科技品牌，年度增幅為68%。考慮到當前的外部環境，明年的榜單還會繼續強勢嗎？
“這需要等到明年才能回答。”大衛說：“數據有時間限制，今年的榜單是對去年的總結，現在還無法對下一張榜單做出判斷。” 談到華為在5G遇到的沖突，他坦言：一個原因就是“它太強了”。
“在手機領域，華為不斷地在挑戰蘋果，在性價比擁有一定的優勢。按照我的說法，這會是一場慘烈的戰斗。”大衛認為：“不管外界環境如何變化，華為現在是國際品牌的領導者。在一個更長的時間周期里，華為的品牌肯定保持增長態勢。”
