“從在海外的表現(xiàn)來看，中國的品牌可以用八個字來概括：內(nèi)戰(zhàn)內(nèi)行，外戰(zhàn)外行。”美國伊利諾伊大學教授劉云川昨天在啟動儀式的大會發(fā)言說說：“中國品牌在國際化的進程中，依然困難重重。”
他表示，中國品牌國際化的定位不準確，不了解海外市場消費者偏好，不符合海外消費者的審美，缺乏與海外消費者溝通。“這種問題在國際企業(yè)中其實是非常常見的，就像感冒一樣普遍，這就是中國品牌在國際化方面碰到的最重要的問題。”
劉云川認為，解決這個問題要求中國品牌在與世界溝通的時候要用世界的語言，世界的語言不只是英語，更代表的是一種價值觀念、一種文化、一種思維和一種理念的溝通。
此外，他提出中國品牌國際化面臨的另一問題是世界智慧。“我們現(xiàn)在做企業(yè)的方式依然太中國，中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，品牌和制造最主要的區(qū)別就是智慧的成分。我們要增加更多世界智慧的內(nèi)容，利用全世界的智慧使得自己達到成功。”
