近日，世界知名的品牌價值評估和咨詢公司Brand Finance公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·海格先生一行，應(yīng)廣東省人民政府參事、深圳工業(yè)總會常務(wù)主席王肇文的邀請，來深參加第三屆國際品牌周活動，從國際視角給我們帶來了品牌經(jīng)濟的最新權(quán)威解讀。
Brand Finance公司成立于1996年，總部位于倫敦金融城中心，是世界領(lǐng)先的的獨立第三方品牌價值評估機構(gòu)。子公司遍布全球五大洲20多個國家及地區(qū)，其中，中國子公司位于北京CBD。2019年初，作為全球唯一受邀的品牌咨詢服務(wù)機構(gòu)在瑞士達沃斯“2019世界經(jīng)濟論壇”上發(fā)布了“Brand Finance 2019全球品牌500強”榜單。
Brand Finance的大數(shù)據(jù)平臺與“全球無形資產(chǎn)財務(wù)追蹤器（GIFTTM）”研究顯示：近10年來，全球所有企業(yè)的無形資產(chǎn)猛增3倍，達58萬億美元，占全球企業(yè)總資產(chǎn)的52%，超過了有形資產(chǎn)。然而在如此龐大的資產(chǎn)規(guī)模面前，有80%無形資產(chǎn)的諸多信息并不清晰。
Brand Finance公司近10年對標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)（S & P 500）的追蹤研究顯示，標(biāo)普500指數(shù)的投資回報率為75%，而同一時期若投資 “Brand Finance全球500強”前10強品牌的企業(yè)，投資回報率則高達126%。可見品牌作為無形資產(chǎn)的核心資產(chǎn)，對全球未來經(jīng)濟的發(fā)展乃至國運都有不可小覷的重大意義。
如何打造一個成功的品牌，業(yè)界眾說紛紜。作為全球唯一的品牌價值評估標(biāo)準(zhǔn)ISO10668的核心起草方Brand Finance認為，品牌的價值提升有賴于對其進行科學(xué)的“量化”分析，然后以此為基點，展開各類品牌價值的提升工作。目前，ISO頒布了ISO10668（品牌價值評估）以及ISO20671（品牌價值評價）兩項標(biāo)準(zhǔn)，Brand Finance公司可根據(jù)實際需要，分別或同時應(yīng)用以上標(biāo)準(zhǔn)，來幫助企業(yè)解決各類品牌價值提升以及品牌戰(zhàn)略的問題。Brand Finance認為：只有滿足了兩項標(biāo)準(zhǔn)下的全部要求才能打造一個出眾的品牌。從原理角度，它由“內(nèi)部投入要素”與“外部影響維度”兩大板塊組成。其中，內(nèi)部包括有形資源、質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新與無形資源等投入要素；外部則包含法律、利益相關(guān)方、市場、經(jīng)濟政治以和財務(wù)金融等影響維度。各項要素及維度結(jié)合后，通過品牌投入、品牌資產(chǎn)以及品牌表現(xiàn)的疊加作用，最終形成品牌價值。
大衛(wèi)·海格先生還解讀了日前剛發(fā)布的“Brand Finance2019中國品牌500強”。今年，品牌價值前十強被北京市和廣東省包攬。其中，粵港澳大灣區(qū)有135個品牌進入中國500強，廣東省和深圳市則分別有70及43個品牌進入500強序列，而來自深圳的微信成為2019中國最強品牌。
數(shù)十年來，Brand Finance對中國品牌的專題研究獲得了大量有價值的成果，其中一個關(guān)鍵的結(jié)論被反復(fù)證實：中國消費者對中國品牌的信心正不斷增強。大衛(wèi)·海格先生認為，中國品牌通過不斷努力走國際化道路，成就世界級的中國品牌的目標(biāo)正逐漸實現(xiàn)。
（Brand Finance中國區(qū)總裁陳憶登撰文）
