5月10日是第三個“中國品牌日”。由深圳工業(yè)總會聯(lián)合深圳十區(qū)政府等相關(guān)機(jī)構(gòu)共同舉辦的第三屆“深圳國際品牌周”，經(jīng)市政府批準(zhǔn)，作為深圳地方特色活動被納入“中國品牌日”全國活動序列。
當(dāng)天，由深圳工業(yè)總會、中國科學(xué)院深圳先進(jìn)技術(shù)研究院支持，深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會、深圳灣科技發(fā)展有限公司、創(chuàng)投決、中科創(chuàng)客學(xué)院聯(lián)合主辦的第三屆“深圳國際品牌周”專場活動——深圳灣戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)大講堂在深圳灣舉行。創(chuàng)投決聯(lián)合創(chuàng)始人戴鷹擔(dān)任活動主持，深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會執(zhí)行會長李朝曙，深圳平面設(shè)計協(xié)會創(chuàng)始人暨學(xué)術(shù)委員、國際設(shè)計師聯(lián)盟會員陳紹華，成長策劃創(chuàng)始人肖惠來圍繞“品牌賦能創(chuàng)新升級”展開對話。
目前全球20%的知名品牌占據(jù)80%的市場份額，發(fā)達(dá)國家已進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)時代。對于中國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)而言，加強(qiáng)品牌建設(shè)是推動其高質(zhì)量發(fā)展，從而促進(jìn)其參與國際競爭的重要舉措。
“中國缺少國際大品牌根源在于企業(yè)文化”
深圳平面設(shè)計協(xié)會創(chuàng)始人暨學(xué)術(shù)委員陳紹華
改革開放四十年，具有國際知名度的中國品牌可謂是鳳毛麟角。究其原因，陳紹華認(rèn)為是中國企業(yè)缺少真正的企業(yè)文化。“我覺得企業(yè)文化是品牌的基礎(chǔ)和前提。”陳紹華說，真正的企業(yè)文化是企業(yè)為什么存在于這個社會，它能給消費(fèi)者帶來什么價值，這是企業(yè)文化的根基。
“所謂企業(yè)品牌，就是把企業(yè)所有的價值凝聚在一個符號上，作為傳承百年的形象。”陳紹華認(rèn)為大多數(shù)企業(yè)家對企業(yè)Logo缺乏審美。他指出，企業(yè)Logo應(yīng)該交給專業(yè)設(shè)計師設(shè)計制作。優(yōu)美精良的設(shè)計，讓消費(fèi)者能夠在信息洪流中一眼認(rèn)出，可以幫助企業(yè)快速獲得市場認(rèn)可。
“中小企業(yè)更需要品牌建設(shè)”
深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會執(zhí)行會長李朝曙
品牌對企業(yè)的重要性不言而喻，大企業(yè)與中小企業(yè)，誰更需要品牌建設(shè)？深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會執(zhí)行會長李朝曙認(rèn)為，大企業(yè)需要品牌建設(shè)，但是目前中小企業(yè)更需要品牌建設(shè)。“這是一個品牌時代，我們每一個人都需要品牌建設(shè)。對于中小企業(yè)，尤其是處于發(fā)展早期的戰(zhàn)略性新興企業(yè)而言，由于專業(yè)技術(shù)限制，養(yǎng)在深閨人未識，更需要打造品牌形象，提升市場認(rèn)知度。”
“品質(zhì)對品牌提供基石，品牌對品質(zhì)形成監(jiān)督”
成長策劃創(chuàng)始人肖惠來
品牌如何賦能企業(yè)創(chuàng)新升級？成長策劃創(chuàng)始人肖惠來從品牌營銷角度給出了解答。他認(rèn)為，對于消費(fèi)者而言，品牌是一種影響消費(fèi)行為的認(rèn)知。消費(fèi)者購買商品后是否會形成口碑傳播，影響更多的消費(fèi)行為，這是整套的品牌營銷過程。對企業(yè)而言，品牌幫助營銷，營銷促進(jìn)銷量。
肖惠來指出，品牌也意味著承諾。他說，百果園的品牌語是“好吃的水果”，這是企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，也是對消費(fèi)者的承諾。百果園“不好吃三無退貨”服務(wù)，無需理由、無需小票、無需提供果品，只要消費(fèi)者認(rèn)為不好吃即可退貨，這是企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的自信。品質(zhì)對品牌提供基石，品牌對品質(zhì)形成監(jiān)督，二者互相成就，共同推動企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
“做品牌就是做加減乘除”
創(chuàng)業(yè)者如何塑造和推廣企業(yè)品牌？嘉賓分別給出了建議。李朝曙執(zhí)行會長提出，做品牌就是做加減乘除，也即是市場做加法，個性做減法，品質(zhì)做乘法，文化做除法，將品牌做到極致。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的品類定位，通過行業(yè)背書、研發(fā)背景、技術(shù)實(shí)力、創(chuàng)業(yè)故事、用戶體驗(yàn)等不同維度的內(nèi)容去體現(xiàn)品牌價值，打造品牌形象，提升企業(yè)影響力。同時，企業(yè)品牌需要量身定制與眾不同的呈現(xiàn)和表達(dá)，從而給消費(fèi)者留下深刻印象。
肖惠來表示，品牌最關(guān)鍵的是應(yīng)該落地在具體應(yīng)用中，與產(chǎn)品特色緊密結(jié)合，找到細(xì)分品類及目標(biāo)群體，進(jìn)行針對性系統(tǒng)策劃。
創(chuàng)投決社群國際品牌聯(lián)盟啟動
創(chuàng)投決社群國際品牌聯(lián)盟成立儀式正式啟動
隨后，在中國科學(xué)院深圳先進(jìn)技術(shù)研究院發(fā)展處處長畢亞雷、深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會執(zhí)行會長李朝曙、深圳平面設(shè)計協(xié)會創(chuàng)始人陳紹華、成長策劃創(chuàng)始人肖惠來、創(chuàng)投決創(chuàng)始人邱道勇、創(chuàng)投決聯(lián)合創(chuàng)始人戴鷹、創(chuàng)投決自媒體負(fù)責(zé)人戴書偉的共同見證下，創(chuàng)投決社群國際品牌聯(lián)盟成立儀式正式啟動。未來，各聯(lián)盟單位將攜手合作，從企業(yè)品牌角度賦能新經(jīng)濟(jì)企業(yè)快速成長。
作為第三屆“深圳國際品牌周”的重要專場活動之一，“深圳灣戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)大講堂”的順利舉行，不僅豐富了今年中國品牌日·深圳站的活動內(nèi)容，更為深圳品牌建設(shè)提供了更多的合理性建議和思考。相信在各界人士的努力下，深圳的品牌建設(shè)會發(fā)展得越來越好，最終帶動深圳、粵港澳大灣區(qū)，乃至國家的經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
