廣東省人民政府參事、深圳知名品牌創(chuàng)始人、深圳工業(yè)總會常務(wù)主席王肇文
2019年，對深圳品牌建設(shè)來說，注定是不平凡的一年。從《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，到《中共中央 國務(wù)院關(guān)于支持深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)的意見》，都為深圳品牌建設(shè)指明了方向，黨中央、國務(wù)院要求深圳建設(shè)先行示范區(qū)要打造一批國際化的中國品牌，為深圳未來品牌經(jīng)濟的發(fā)展描繪了藍圖。
中共深圳市委六屆九次全會明確提出，堅定不移打造更具時代引領(lǐng)性的深圳品牌。這是市委以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，深入貫徹落實黨的十九大以來的總體戰(zhàn)略部署對深圳經(jīng)濟特區(qū)品牌建設(shè)前瞻性的要求和全面部署。作為深圳實施名牌戰(zhàn)略的推動者和實踐者，如何在發(fā)揚深圳前四十年鑄就的特區(qū)精神基礎(chǔ)上，謀劃好后三十年的深圳品牌建設(shè)路徑，是我們面臨的新課題。
今年，是深圳工業(yè)總會持續(xù)開展“深圳知名品牌”培育評價活動的第17年。17年來，深圳工業(yè)總會遵照深府〔2003〕64號文件要求，組織開展推動企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌活動，取得了令社會各界矚目的成就，引起了國際社會的廣泛關(guān)注。這些成績的取得都凝結(jié)著深圳品牌工作者的心血與智慧，讓人深感榮光。在第十七屆“深圳知名品牌”培育評價成果即將發(fā)布之際，深圳商報對廣東省人民政府參事、深圳知名品牌創(chuàng)始人、深圳工業(yè)總會常務(wù)主席王肇文進行了專訪。
深圳實施名牌戰(zhàn)略
要發(fā)揚敢為人先的特區(qū)精神
記者：前不久，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于支持深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)的意見》發(fā)布，其中提到要打造一批國際化的中國品牌，您覺得應(yīng)該怎么做？
王肇文：深圳是建設(shè)中國特色社會主義的“試驗田”和“窗口”。改革開放四十年的發(fā)展，給深圳品牌經(jīng)濟打下了良好的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在深圳發(fā)展勢頭良好，但成為先行示范區(qū)并不是輕而易舉的事，建設(shè)過程中遇到挫折與困難在所難免。深圳后三十年的路該怎么走？我們一定要認真回顧共和國70年的輝煌和深圳前40年的成就是怎么得來的。建國后的前30年，我們的前輩在極其艱難困苦的條件下恢復和建立新中國的工業(yè)基礎(chǔ)、布局建設(shè)比較完備的工業(yè)體系，造出了舉世聞名的萬噸水壓機、成功發(fā)射了“兩彈一星”，規(guī)劃了實現(xiàn)“四個現(xiàn)代化”的宏偉藍圖。這30年，我們的前輩用自己的心血乃至獻出寶貴的生命，為后40年全面改革開放、經(jīng)濟快速發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。深圳經(jīng)濟特區(qū)成立40年來，一代又一代特區(qū)建設(shè)者不畏艱險、拼搏奮斗，把一個邊陲小漁村迅速建設(shè)成為以科技創(chuàng)新聞名于世的大都市，為建設(shè)先行示范區(qū)打下了良好的基礎(chǔ)。向先行示范區(qū)目標前進，首先要在總結(jié)歷史經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，與“兩個一百年”奮斗目標相結(jié)合，繼承發(fā)揚“敢闖敢試敢為人先”的特區(qū)精神，一代接一代地跑好建設(shè)中國特色社會主義的接力賽。
深圳要建設(shè)成為全球先鋒城市、創(chuàng)造影響世界的中國品牌，就要著力打造一個更好的發(fā)展環(huán)境，瞄準世界最高水平對標，在頂層設(shè)計、政策調(diào)整上用符合建設(shè)先行示范區(qū)的標準來規(guī)劃未來，比如在教育和醫(yī)療資源配置等短板問題上對標檢查，補齊短板。
與此同時，深圳的企業(yè)要有自己的規(guī)劃，要緊抓時代發(fā)展機遇做好布局，對標世界最先進的產(chǎn)品，了解自己在同行業(yè)所處的水平。瞄準世界頂級品牌，制定實施名牌戰(zhàn)略的行動方案。
開全國之先河
持續(xù)19年組織開展品牌建設(shè)工作
記者：盡管深圳建市才40年，但經(jīng)濟發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量都位居全國領(lǐng)先水平，一大批國際性本土品牌茁壯成長，這是怎么做到的？
王肇文：深圳作為全國性經(jīng)濟中心和改革開放的試驗田，在實施國家名牌戰(zhàn)略中發(fā)揮引領(lǐng)作用，推動供需結(jié)構(gòu)升級的實踐中走在了全國前列，也是全國唯一持續(xù)19年開展品牌建設(shè)工作的城市。
深圳歷屆市委市政府主要領(lǐng)導對品牌建設(shè)工作高度重視，早在2003年4月，市政府就發(fā)布了深府〔2003〕64號文件，明確委托深圳工業(yè)總會（時為“深圳市工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會”）具體組織開展推動企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌活動。在全國各地都由政府主導評選名牌產(chǎn)品歷史環(huán)境中，深圳是唯一由政府委托社會組織開展實施名牌戰(zhàn)略的城市，這是市委市政府高瞻遠矚的戰(zhàn)略決策。迄今已持續(xù)開展了十七屆“深圳知名品牌”培育評價活動。
這項活動一起步，就突破了評單一產(chǎn)品的慣性思維，將質(zhì)量品牌建設(shè)從制造業(yè)延伸到農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)，不設(shè)評價范圍、不定產(chǎn)品目錄，著力推動多類企業(yè)開展質(zhì)量品牌建設(shè)。
“深圳知名品牌”堅持開門評價，發(fā)動消費者參與評選；堅持實地評價，組織專家深入企業(yè)評審；堅持跟進督導，每3年一復評，不搞終身制。由深圳工業(yè)總會主導建立的“政、社、媒、產(chǎn)、學、研”合作平臺——深圳知名品牌評價委員會顯示出強大的生命力，充分采納消費者和專家評審的意見，實現(xiàn)培育評選機制的科學合理性。
深圳知名品牌的評價，從企業(yè)申報開始到評價結(jié)果的產(chǎn)生，全過程各環(huán)節(jié)一律公開操作。為確保公正性落實到位，評價委制定了嚴格的紀律規(guī)定，一是絕不允許收取申報和評審費；二是評價委全體成員公開宣誓就職；三是參與評審的專家和工作人員簽署承諾書，其核心內(nèi)容是不吃請、不收禮、不說情。
2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時，高屋建瓴地指出：“要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。為新時代的中國企業(yè)做品牌創(chuàng)名牌指明了方向，切中了中國經(jīng)濟發(fā)展和中國產(chǎn)品提升國際競爭力的要害。我們認真學習總書記“三個轉(zhuǎn)變”的重要指示，把“三個轉(zhuǎn)變”重要思想化為廣大企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌的具體行動。2017年，經(jīng)報市政府同意，深圳工業(yè)總會聯(lián)合十區(qū)政府首開全國先河，舉辦首屆“深圳國際品牌周”活動，成為全國首個舉辦迎接第一個“中國品牌日”獻禮活動的城市。今年的第三屆“深圳國際品牌周”更是作為2019年“中國品牌日”深圳地方特色活動，納入國家2019年“中國品牌日”活動序列，使深圳實施名牌戰(zhàn)略的成果得到廣泛傳播，形成強大的品牌國際影響力，進一步推動了深圳品牌企業(yè)走向全球。
深圳知名品牌
已經(jīng)成為共和國品牌建設(shè)的第一方陣
記者：請您從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度談?wù)勆钲谄放平ㄔO(shè)的情況及特點。
王肇文：深圳工業(yè)總會從2003年開展“深圳知名品牌”培育評價活動至今已經(jīng)持續(xù)開展了17年，前十六屆共評選產(chǎn)生765個“深圳知名品牌”。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)測算，這些企業(yè)僅占全市企業(yè)總數(shù)的0.4‰，銷售額合計占全市銷售總額的45.91%、納稅額占39.23%、出口額占33.73%。在765家深圳知名品牌企業(yè)中，“華為”等36家深圳知名品牌企業(yè)在國際細分市場上位列前三；“邁瑞”等127家深圳知名品牌企業(yè)在國內(nèi)細分市場位居龍頭地位。深圳知名品牌已成為深圳高質(zhì)量發(fā)展的主力軍，成為共和國品牌建設(shè)大軍的第一方陣。
如今，“深圳知名品牌”已成為深圳產(chǎn)品品質(zhì)的標簽，今年的第十七屆“深圳知名品牌”培育評價活動，吸引來自50多個行業(yè)的297家企業(yè)注冊申報，經(jīng)審核，入圍參評的品牌企業(yè)112家，涌現(xiàn)了奈雪の茶、喜茶、航班管家、1MORE、阿巴町、銀雁科技、豐巢等一批新興行業(yè)的龍頭企業(yè)。目前現(xiàn)場評審、品牌價值評估和行業(yè)地位評價工作正在同步進行，公眾投票通道即將開啟。評價結(jié)果將在今年12月舉行的深圳知名品牌評價委員會全體會議上產(chǎn)生。
與此同時，深圳品牌經(jīng)濟已經(jīng)躋身于世界品牌之林，得到了國際社會的廣泛認可。歐美企業(yè)、日本企業(yè)等也積極申報深圳知名品牌，因為全世界最大的市場在中國。沃爾瑪進入中國市場15 年之際，雖然很多評選都向它伸出橄欖枝均被拒絕，他們認為深圳知名品牌培育評價活動傳遞的理念、價值觀，符合國際競爭的通行規(guī)則。于是主動申報參評深圳知名品牌，這一舉動引起了國際社會對深圳知名品牌的關(guān)注，提升了深圳品牌經(jīng)濟的國際影響力。
為增強東方國家在品牌上的話語權(quán)，深圳工業(yè)總會和聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織共同推出“國際信譽品牌”，被國際公認媒體評為世界500 強企業(yè)、出口產(chǎn)品在國際市場上占有較大市場份額或覆蓋較多國家的品牌才能入選。前五屆先后有華為、中國平安、招商銀行、順豐、大疆、正威國際、中集、邁瑞、比亞迪、海普瑞、華訊方舟等29家企業(yè)品牌獲此殊榮，引起國際社會廣泛關(guān)注。今年第六屆“國際信譽品牌”又吸引了安拓浦、深南電路、方大集團、傳音、國藥一致、優(yōu)必選等企業(yè)踴躍申報，目前，相關(guān)評審工作正在進一步開展中。
緊抓“雙區(qū)”戰(zhàn)略機遇
打造優(yōu)質(zhì)品牌培育平臺
記者：深圳工業(yè)總會作為深圳實施名牌戰(zhàn)略的推動者和見證者，未來將如何繼續(xù)推動深圳品牌國際化建設(shè)？
王肇文：今年，中央先后對粵港澳大灣區(qū)和先行示范區(qū)的建設(shè)作出了重大戰(zhàn)略部署，對深圳今后在5G、網(wǎng)絡(luò)空間科學與技術(shù)、文化創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、未來通信高端器件、高性能醫(yī)療器械、先進制造業(yè)等重點領(lǐng)域開展的工作都提出了明確要求，為深圳打造高質(zhì)量發(fā)展高地指明了方向。
在“雙區(qū)”驅(qū)動的機遇下，深圳工業(yè)總會將在總結(jié)19年開展品牌建設(shè)工作經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，繼續(xù)發(fā)揮“深圳知名品牌”的帶動作用，同時利用好“深圳國際品牌周”、“深圳企業(yè)創(chuàng)新紀錄”，以及即將開展的“深圳品牌實驗室”等平臺，積極發(fā)掘代表粵港澳大灣區(qū)和深圳區(qū)域特征的卓越品牌，依托展會、國際高峰論壇、中央及粵港澳主流媒體等渠道，以強大的傳播影響力、資源開發(fā)力、平臺整合力，為企業(yè)提供系統(tǒng)化、高層次的品牌培育提升服務(wù)，提高其知名度、美譽度和市場占有率，為打造更具時代引領(lǐng)性的深圳品牌不懈地努力，讓深圳知名品牌享譽全球。
