12月5日至7日，由深圳工業總會組織開展的2019年“品牌經理”高級研修班在深圳市經理進修學院成功舉行。本期研修班邀請到華南理工大學工商管理學院市場營銷系碩士生導師、國家工信部第一批品牌專業人才培養培訓教師雷鳴教授，國家工信部品牌培育專家、中國品牌戰略發展研究中心主任陳明博士，深圳采納營銷策劃公司總經理、品牌營銷策劃專家朱玉童現場授課，共有60位企業家及品牌機構高層參與學習。
3天的課程中，3位老師分別就各自專業領域對“品牌的塑造與傳播”、“品牌化戰略”、“品牌營銷理論與實踐”進行了專業解讀及系統分享，幫助參加研修課程的企業家和品牌負責人進一步加深了對品牌培育、品牌營銷的認識和理解，掌握了更多層次、更加立體化的實戰知識和方法論。
熱烈的課堂氛圍
雷鳴：品牌塑造與品牌傳播
在全媒體、自媒體的時代，每個人都是創造者，每個人都是傳播者，可以通過媒體平臺發聲。這對企業品牌推廣來說，既糟糕又充滿機遇。一方面，新媒體的強大傳播能力讓習慣了依靠傳統媒體開展品牌推廣的企業優勢盡減，傳播力度大打折扣；另一方面，互聯網時代為眾多的微小企業和個人品牌提供了開放的平臺，新品牌更容易涌現和獲得成功。
雷鳴教授認為，品牌的定位一定要服從市場定位，如今的客戶已不再是一個個區域的聚集，而是分布在網絡世界的不同地方。互聯網時代，再弱小的品牌也可以做到全國乃至全球，市場已進入“入口為王”的時代，未來企業的營銷出路將在大數據，其更能精準地找到品牌傳播的出路。
數字經濟的時代已經來臨，未來的世界將由媒體型企業、內容型企業、人格型企業和娛樂型企業等新零售企業主宰。
陳明：品牌的力量
經濟全球化時代，打造知名品牌已成為各國經濟競爭的制高點，同時逐漸成為了主導全球產業鏈的重要力量。
品牌價值的演進，經歷了從1.0到3.0時代，在這個時期，品牌的定義在不斷發生變化。品牌不再是高質量產品的代名詞，而是有責任感企業主的一個基本標志，更是逐漸內化為消費者內心深處的心理依賴與精神信仰。
陳明博士認為，品牌更多的是客戶視角，是消費者對企業和產品所代表的情感和價值觀的一種迷戀，品牌真正的差異是追求搶占顧客心智。
品牌培育的戰略任務就是在顧客心中創造獨特，而強勢品牌的戰略任務則是獨特而唯一。對所有企業而言，品牌名稱及其所代表的一切是他們最重要的無形資產，也是他們建立競爭優勢和未來盈利的基礎。
朱玉童：品牌營銷理論與實踐
在品牌的世界里，要么成為領導品牌，要么被別人領導。朱玉童總經理認為，品類與消費者的感知有關，消費者對類別信息的理解對經營者更有價值。消費者買東西時會先想到品類，再想到品牌。要想成為品類的第一，首先必須占領一個品類，盡全部力量成為這一品類的關鍵，最終成為領導品牌，而全棉時代是最好的例子。
品牌的發展也跟生物進化一樣，優勝劣汰，每個品牌都有自己獨特的定位和核心價值。品牌營銷經歷了從1.0到3.0的發展階段，互聯網的到來摧毀了所有傳統打法。
營銷3.0時代，企業不只要會講產品、制造產品，還要有講故事的能力。未來的商業模式可能是每個賣點都隱藏著互聯網情緒的槽點，多樣性的表達。互聯網時代，人人都有創造超級IP的可能，每個行業都值得重做一次。
學員在課后與老師進行交流
經過3天的學習，完成全部課程的學員進行了筆試測驗，并結合課程學習情況和個人理解發表了學習心得體會，大家積極與老師溝通交流，踴躍發言，反響熱烈。學員們紛紛表示，工總組織的本次培訓課程內容干貨滿滿，3位老師列舉的實戰案例代表性十足，讓大家重新認識了推動企業成長的幕后英雄，更加全面地學習到了互聯網時代品牌策劃和傳播的關鍵，未來事業的實踐，將從這三天的學習知識起步成長。
大家都意猶未盡，都期待著下一次的相聚！
