導讀
5月11日下午舉行的第五屆“深圳國際品牌周”主場活動——2021粵港澳大灣區質量品牌高峰論壇上，國際著名第三方品牌價值評估咨詢機構英國Brand Finance聯合深圳工業總會獨家發布了“2021中國品牌價值500強”中英文榜單，并就榜單內容作了詳細解讀。
作為全球領先的國際品牌價值評估機構，Brand Finance每年會對全球數千個知名品牌進行評估，在國際上具高度權威性。2020-2021年，Brand Finance在29個國家展開全球品牌市場調研，橫跨銀行、保險、通訊、公用事業、汽車等23個行業，最終得出榜單的相關數據及排名。
今年，粵港澳大灣區共有134個品牌上榜，深圳入榜的38個品牌中有23個“深圳知名品牌”和10個“國際信譽品牌”。榜單十強品牌均來自北京、廣東和浙江，其中的微信、騰訊QQ、華為、平安是深圳品牌。
而在過去的一年，因為受到全球疫情影響，多個行業的品牌出現大洗牌。比如浙江的電商品牌迅速成長，帶動了地區品牌價值30%的增長，大灣區的媒體文化產業實現了19%以上的增長。
Brand Finance中國區聯合創始人、總裁陳憶登解讀“2020中國品牌價值500強”榜單
北京廣東品牌總價值小幅下滑
浙江增長幅度超過30%
今年Brand Finance中國品牌價值500強總價值的地區前五名仍舊是北京、廣東、浙江、上海、香港，分別占比40.3%、22.1%、9.2%、5.9%、5.2%。北京以5.24萬億人民幣的總價值穩居榜首，廣東2.8萬億人民幣位列第二，但相比上一年分別減少了0.26萬億人民幣和0.1萬億人民幣。排名第三的浙江增長幅度最大，超過30%，比上一年增加0.27萬億人民幣。上海0.77萬億人民幣小幅增長，香港0.68萬億人民幣下滑8%，但相互之間的差距略有縮小。
2020中國品牌價值500強總價值地區前五名
橫向比較，廣東上榜企業的品牌價值占比榜單總價值的22.1%，是第三名浙江的兩倍多，但與北京仍舊差距明顯。
從上述5個地區上榜品牌看，最有價值品牌分別是中國工商銀行、微信、淘寶、交通銀行、友邦保險；最強品牌分別是：小米、微信、阿里巴巴、冰露、香格里拉；價值增長最快品牌分別是：中國銀河證券、元、阿里巴巴、拼多多、創科集團。五個地區的明星品牌主要來自科技、電商、社交媒體等新興產業。
值得注意的是，微信和阿里巴巴是唯二出現在三個榜單中兩次的品牌，而且微信還是全國唯一達到AAA+評級的品牌。
大灣區共有134個品牌上榜
“深圳知名品牌”表現穩定
粵港澳大灣區品牌價值分布
榜單數據顯示，“2021中國品牌價值500強”有134個品牌來自粵港澳大灣區，其中廣東72個、香港51個、澳門11個。將大灣區的品牌價值貢獻合并來看，占據榜單品牌總價值的28%，廣東的72個品牌貢獻了大灣區近80%的品牌價值。可以說，廣東是大灣區品牌的中堅力量。
而將廣東地區進行細分，深圳品牌又充當了主力軍的角色。深圳今年共有38個品牌上榜，雖然比上一年減少4個，但仍舊占據了廣東的半壁江山。其中，榮獲“深圳知名品牌”和“國際信譽品牌”的品牌數量分別為23個和10個，與上一年持平。其中，10個“國際信譽品牌”（華為、平安、招商銀行、順豐速運、比亞迪、怡亞通、瑞聲科技、大疆、海能達、長城開發），整體實力突出，始終在榜單保持著較為穩定的排名。
今年全國一共有37個新上榜品牌，深圳的4個品牌分別是：元、999、健康元、富安娜。其中，999曾在2019年位列第498位，時隔1年再度進入榜單，且位列第456名。
疫情改變大灣區產業結構占比
媒體文化實現19%以上增長
粵港澳大灣區品牌價值總和最高的五大產業
粵港澳大灣區作為國家建設世界級城市群和參與全球競爭的重要空間載體，目前的五大主要品牌板塊為：媒體文化、房地產、科技、保險、銀行。
粵港澳大灣區入榜品牌價值年度變化
受疫情影響，今年進入榜單的500個品牌總價值較2020年下跌約0.3%，大灣區入榜品牌的總價值也出現不同程度下滑。其中，澳門以10%的跌幅下滑最明顯，香港和廣東分別下滑8.4%和2.2%，但大灣區的品牌總價值仍舊占據了整個榜單的四分之一以上。
從大灣區部門進行比較，廣東因為在城市數量上占有優勢，品牌總價值與香港和澳門相比，具有絕對領先優勢，且行業分布更加合理。
具體來看，廣東的媒體文化和科技兩大新興產業品牌貢獻了地區超過50%的品牌價值。香港和澳門的品牌價值主要來源于傳統優勢產業，前者的房地產業和后者的博彩業以絕對優勢領先于其他產業。
在疫情影響，大灣區幾大支柱產業的品牌價值占比正發生變化。媒體文化的品牌價值達到9560.52億元，比上一年增長19.1%，已成為領頭羊產業。其他產業方面，房地產行業的品牌價值為8320.9億元，同比增長4.2%；銀行2657.67億元，小增1.1%，而科技和保險分別下跌17%和23.6%。這與疫情對各地區的影響不同有關。
深圳品牌疫情中逆勢而上
微信品牌強度居全球品牌之首
在本次“2021中國品牌價值500強”發布前，Brand Finance今年2月發布了“2021全球品牌價值500強”，其整體數據一定程度反映了國產品牌的發展現狀。
從2011年到2021年，全球500強品牌總價值從33068億美元增長至71255億美元，增幅為115%。而中國上榜品牌的總價值從1488億美元增長至14833億美元，增幅達900%，占比由4%增長至21%
與上一年相比，2021年全球500強榜單的總價值增長2%，入榜中國品牌總價值增長6%，高于平均增幅。排名榜單前5的分別是蘋果、亞馬遜、谷歌、微軟和三星。
榜單十強中的兩個中國品牌分別是排名第8的中國工商銀行和第10的微信。其中，來自深圳的品牌——微信比2020年增長25.4%，排名上升19位，其品牌強度為AAA+級，評分95.4分，躍居全球品牌之首。另外，華星光電、瑞聲科技、唐、太光電信等多個品牌在榜單中實現了60位以上的排名提升。
Brand Finance2021全球品牌500強榜單十強
按照Brand Finance對品牌強度評級的標準，主要為“跨行業擴張的潛在可能”、“在行業中處于領導地位”、“有較強的競爭力”三個維度。上榜的全球500個品牌中，評分達到AAA+級的共有法拉利、可口可樂、德勤、樂高、亞馬遜、迪士尼等11個品牌。
微信的品牌價值和品牌強度增長明顯，一定程度與疫情下全球經濟格局的變化有關。數據顯示，疫情之下，科技和零售（尤其是電商）品牌抓住機遇增長明顯，增幅分別達到18%和17%。從行業來看，科技、零售和銀行品牌仍舊在全球占據著主導地位；第二梯隊為媒體文化、汽車和電信；第三梯隊是保險、石油、工程建筑、商業服務。微信作為科技社交媒體品牌，也獲得了較大增長。
同樣受疫情影響的休閑旅游及其相關產業品牌價值下滑幅度最大，其中休閑旅游的跌幅達到55%。這也說明了疫情一定程度造成了全球品牌的大洗牌。
從Brand Finance對29個國家的品牌市場調研結果看，中國的軟實力指數保持了全球前10的位置，軟實力戰略部署初見成效。
因為在疫情中表現出色，中國的科技創新能力獲得極大認可，國家聲譽在中東、非洲和俄羅斯得分很高，教育和科研領域的聲譽穩步增長，商業貿易方面的優勢增強。
中國消費者對中國品牌的好感度也在穩步增長，航空、銀行、電信和公用事業行業的品牌聲譽度評分高于全球平均水平。尤其是推薦度和忠誠度高于其他國外品牌。專家認為中國在未來將會繼續贏得更多的國際認可。
BrandFinance
2021中國品牌價值500強名單
